YouTube werft traditionele tv op Mipcom met partnerschapsvoorstel

Google-platform benadrukt samenwerking boven concurrentie om legacy-omroepen te overtuigen op de markt in Cannes.

YouTube zet de inspanningen op om zich te positioneren als bondgenoot in plaats van rivaal van gevestigde televisiebedrijven. Op de Mipcom-markt in Cannes deelden executives van het Google-eigendom platform en de Duitse omroep RTL Deutschland details over lopende samenwerking die tot doel heeft het bereik te vergroten zonder legacy-uitzenders te verdringen.

Executives benadrukken wederzijdse voordelen op branchebijeenkomst

YouTube-vicepresident Pedro Pina sloot zich aan bij Stephan Schmitter, chief executive van RTL Deutschland, voor een sessie gericht op praktische manieren waarop het platform en traditionele netwerken kunnen samenwerken. Het gesprek bouwde voort op eerdere opmerkingen van Pina op het Edinburgh TV Festival, waar hij het idee verwierp dat YouTube de neergang van conventionele media veroorzaakt.

Pina benadrukte dat YouTube primair als distributeur fungeert. “Wij als platform investeren niet in het produceren van content,” stelde hij, en wees in plaats daarvan op gevestigde producenten wereldwijd die uitblinken in het maken van aantrekkelijke programma’s.

RTL-experimenten tonen publieks- en inkomstengroei

Schmitter beschreef hoe RTL Deutschland drie jaar geleden nog beperkt betrokken was bij het platform en nu actief gebruikmaakt van YouTube. De omroep plaatste ongeveer 200 oudere afleveringen van de langlopende actieserie Cobra 11 op YouTube. De stap genereerde advertentie-inkomsten uit materiaal dat voorheen weinig waarde had binnen het eigen ecosysteem en stuurde een jonger, overwegend mannelijk publiek door naar de abonnementsdienst RTL+ met nieuwere afleveringen.

De resultaten omvatten een stijging van 123 procent in eerste videoweergaven op RTL+ en ongeveer 26 procent meer abonnementen gekoppeld aan de content, aldus Schmitter.

Inkomstenmodel stemt belangen van platform en partner op elkaar af

Pina merkte op dat YouTube meer dan de helft van zijn advertentie-inkomsten deelt met partners. “We kunnen niet succesvol zijn als onze partners niet succesvol zijn,” zei hij, eraan toevoegend dat het platform niets verdient als content niet monetiseerbaar is.

Je kunt experimenteren tot de koeien thuiskomen. En als het niet werkt, stop ermee en begin opnieuw. Als je iets op YouTube doet dat niet succesvol is, komt dat doordat niemand keek.

— Pedro Pina, YouTube VP, Mipcom-sessie in Cannes

Nieuwscontent en sportfragmenten breiden platformaanwezigheid uit

Schmitter schetste plannen om korte exclusieve segmenten van voetbalwedstrijden op YouTube te streamen, waarbij kijkers moeten overschakelen naar RTL+ voor het vervolg. De omroep verhoogt ook zijn nieuwsoutput op het platform, naar het voorbeeld van onder meer de BBC.

Beide executives betoogden dat grotere deelname van gevestigde mediaorganisaties meer gezaghebbende stemmen naar YouTube brengt en het democratische debat ondersteunt. “Hoe meer traditionele spelers op YouTube verschijnen, hoe breder het spectrum aan stemmen hoorbaar is en dat kan alleen maar goed zijn voor de democratie,” zei Pina.