YouTube zet zwaar in op onafhankelijke creators terwijl het adverteerders pitcht tijdens de upfronts-week. De dienst van Google is gestopt met het financieren van eigen originele series en richt zich nu op het versterken van content die al door YouTubers zelf is gemaakt.

YouTube plaatst creatorseries centraal

Op de jaarlijkse Brandcast-presentatie in New York’s David Geffen Hall presenteerden executives een nieuwe reeks exclusieve shows die op het platform verschijnen. De line-up bevat bekende namen naast opkomende stemmen, allemaal geproduceerd buiten de directe controle van YouTube.

Comedian Trevor Noah brengt een reisserie genaamd “Trevor Noah’s World Tour” die zijn wereldwijde optredens volgt en comedy combineert met lokale cultuur. Podcast-host Alex Cooper breidt haar “Unwell”-kanaal uit met nieuwe programma’s gericht op haar publiek.

Andere hoogtepunten zijn de serie “Keep the Meter Running” van de New Yorkse comedian Kareem Rahma, waarin hij in taxi’s rijdt en met chauffeurs praat over hun leven en de American Dream. Dude Perfect keert terug met seizoen 2 van “Squad Games” in 2027, met beroemde deelnemers en live-evenementen.

Nieuwe advertentieopties laten merken specifieke shows sponsoren

Voor het eerst kunnen marketeers sponsorcontracten kopen die direct gekoppeld zijn aan individuele creatorshows, vergelijkbaar met traditionele televisieafspraken. Deze stap komt bovenop bestaande programma’s zoals volledige kanaalovernames en categoriebrede advertentiepakketten.

YouTube introduceerde ook een masthead-upgrade die de hoofdcreatie van een adverteerder combineert met een aangepaste videoshelf. Op maat gemaakte AI-gedreven sponsorpakketten groeperen automatisch thematisch gerelateerde content, terwijl een nieuwe “Buy With Google Pay”-functie kijkers op connected tv in staat stelt aankopen in twee klikken te voltooien.

AI-tools helpen adverteerders relevante creatives te genereren

Op technologisch vlak benadrukte YouTube multimodale videocreatie met Google’s Gemini, Veo en andere generatieve modellen. Marketeers kunnen nu gerichtere advertenties maken op basis van slechts een paar tekstprompts.

Platform benadrukt enorm bereik vergeleken met tv

YouTube-executives, waaronder CEO Neal Mohan en chief business officer Mary Ellen Coe, vertelden de aanwezigen dat de dienst meer dan 244 miljoen Amerikaanse volwassenen bereikt via verschillende apparaten, oftewel 91 procent van de bevolking. Nielsen-data tonen aan dat het al drie jaar op rij leidt in streaming-kijktijd.

Aanvullende premières maken de line-up compleet

“Fly on the Wall” van Dwyane Wade keert terug in de herfst van 2026 met meer openhartige blikken op zijn leven. Het interviewseries “Feeding Starving Celebrities 2.0” van Quen Blackwell brengt sterren in haar keuken voor ongescripte gesprekken vanaf hetzelfde seizoen.

Cleo Abram verkent verborgen meren en Koude Oorlog-geschiedenis in Antarctica in nieuwe afleveringen van “HUGE* If True”. Johnny Harris levert een zesdelige docuserie “The Human Element” die wereldwijde systemen onderzoekt via persoonlijke verhalen. Andere titels zijn onder meer de muziekgebaseerde therapiesessies van Morgan Jay, HopeScope’s kijk op verticale microdrama’s en de docuserie “We Are Osos” van het door atleten geleide team.

De avond kende een rode-loper-voorshow en sloot af met optredens van Chappell Roan en Zara Larsson. Talent dat op het podium verscheen, waren onder meer Dwyane Wade en Quen Blackwell.