YouTube-makers ondermijnen macht traditionele media, waarschuwt veteraan executive op Seriencamp

Robert Franke stelt dat de generatiewisseling fragmentatie veroorzaakt en nieuwe nederigheid vraagt van brancheveteranen

Het groeiende succes van YouTube-makers neemt de invloed weg die ooit in handen was van gevestigde media-executives, volgens de ervaren Duitse branchefiguur Robert Franke.

Recente hits van makers als Kane Parsons, Curry Barker en Markiplier hebben sterke bioscoopresultaten opgeleverd en wijzen op een bredere verschuiving in hoe publiek content ontdekt.

Franke noemt verschuiving angstaanjagend voor veteranen

Op de Seriencamp-conferentie in Keulen beschreef Franke de verandering als beangstigend voor zijn collega’s. Executives gingen er vroeger van uit dat elk project in traditionele distributiekanalen automatisch kijkers zou bereiken, maar die zekerheid is verdwenen, legde hij uit.

Veel mensen in zijn leeftijdsgroep ervaren een duidelijk verlies aan invloed, zei hij tijdens een panel over het herdenken van story development. Geld stroomt niet langer naar een beperkt aantal projecten en de keuzes van kijkers zijn versnipperd over talloze opties.

Referenties alleen volstaan niet meer

Franke betoogde dat claims van superieur oordeel op basis van elite-opleidingen vandaag de dag weinig gewicht in de schaal leggen. Executives moeten nederigheid tonen en erkennen dat hun perspectief niet per se dat van andere gemeenschappen weerspiegelt, anders riskeren ze inauthentieke verhalen. Deelname is mogelijk, benadrukte hij, maar eigenaarschap van verhalen die anderen toebehoren niet.

Hij wees op projecten als Parsons’ Backrooms-film voor A24 als voorbeelden die nog steeds binnen gevestigde structuren opereren, ook al lijken ze innovatief. A24 slaagde erin door afstand te nemen van puur algoritmisch denken en een duidelijke positie in te nemen, aldus Franke.

Kleine investeringen leveren culturele hits op

Grote successen ontstaan vaak uit bescheiden begininvesteringen, merkte Franke op. Series als Adolescence kregen tractie nadat ze aan de rand van platforms begonnen en groen licht kregen omdat mislukking voor de commissioners weinig risico inhield.

Banijay-executive pleit voor snellere ontwikkeling

Steve Matthews, joint head of scripted bij Banijay, riep traditionele scripted-teams op om hun processen te versnellen door methodes uit de unscripted-productie over te nemen. Lange trajecten met meerdere versies zorgen voor vertragingen waardoor scripted content moeite heeft om het moment te pakken.

Fans moeten vroeg meedoen aan campagnes

Leidinggevenden van creatief bureau Jeannette Bohné en Franziska Gregor van Serviceplan benadrukten dat superfans marketing vanaf het begin moeten vormgeven. Die aanpak werkte voor de grootste show van het jaar, Heated Rivalry, door boekfans uit social media direct bij de promotie te betrekken.

Bohné waarschuwde tegen oppervlakkige themakeuze en spoorde schrijvers aan verhalen te bouwen vanuit echte narratieve spanning en intern perspectief in plaats van externe aannames. Ze verwierp het idee dat alleen queer mannen Heated Rivalry zouden waarderen en uitte verbazing over het bredere succes.