YouTube's Europese baas Pedro Pina op MIPCOM: platform richt zich op distributie, niet op contentproductie

Bestuurder benadrukt inkomstenverdelingsmodel en langdurige banden met traditionele omroepen als RTL tijdens gesprekken op grote tv-markt.

YouTube heeft geen plannen om contentproducent te worden en positioneert zich strikt als distributieplatform en inkomstenverdelings-partner voor gevestigde mediabedrijven. Dat was de kernboodschap van de Europese baas van het platform Pedro Pina tijdens een optreden op MIPCOM.

Pina benadrukt partnerschap boven concurrentie

Samen met RTL Deutschland-ceo Stephan Schmitter vertelde Pina aan de aanwezigen dat YouTube traditionele omroepen wil helpen succesvol te worden op het platform in plaats van met hen te concurreren om originele programma's. Het platform werkt al meer dan tien jaar samen met RTL.

“We geloven dat er over de hele wereld geweldige bedrijven zijn die weten wat mooie content is,” zei Pina. “Het publiek bepaalt zelf wat het kiest en het enige wat wij moeten doen, is ervoor zorgen dat de content op ons platform te zien is. We willen dat RTL en partners het YouTube-platform echt goed begrijpen. Als platform investeren we niet in het produceren van content.”

RTL-programma's tonen de kracht van het platform

Pina benadrukte de prestaties van RTL-titels op het platform, waaronder de langlopende actieserie Cobra 11. Hij merkte op dat de serie inspeelt op de fandom-gedreven kijkgewoonten op YouTube. RTL houdt volledige afleveringen en nieuwskanalen op het platform en heeft onlangs tools ingevoerd die de zichtbaarheid van complete seizoenen verbeteren.

Inkomstenmodel koppelt platformsucces aan partners

Pina benadrukte dat de video-per-video-inkomstenverdeling van YouTube wederzijds succes garandeert. “Wij kunnen alleen succesvol zijn als onze partners succesvol zijn, en dat komt voort uit ons inkomstenmodel, video voor video, minuut voor minuut, waarbij we de inkomsten delen die we genereren uit content die op het platform blijft,” zei hij.

Platform gezien als boost voor democratisch debat

Over nieuwscontent zei Pina dat bredere deelname van gevestigde media zoals RTL en de BBC het publieke debat versterkt. “YouTube is een enorm platform waar alle stemmen vertegenwoordigd kunnen zijn, alle argumenten gepresenteerd kunnen worden en het belangrijkste is dat alle stemmen er zijn,” zei hij. “Hoe meer traditionele spelers op YouTube actief worden, hoe breder het spectrum aan stemmen te horen is en dat is alleen maar goed voor de democratie.”