Xinemarte brengt meeslepende cinematische kunst naar Maleisië met MIFFest-première

SQNXR-platform lanceert hoofdstuk 'The Room Remembers' in Kuala Lumpur als onderdeel van Aziatische expansie

Xinemarte, een platform voor meeslepende cinematische kunst van het creatieve technologiebedrijf SQNXR uit Los Angeles, debuteerde in Maleisië als onderdeel van het programma van het 9e Malaysia International Film Festival in Kuala Lumpur.

De uitrol begon een dag voor de opening van het festival en vormt de tweede Aziatische markt na een zachte lancering in Taipei.

The Room Remembers opent met installatie Fluid

De presentatie in Maleisië richt zich op het eerste thematische hoofdstuk van het platform, “The Room Remembers”, en het openingswerk “Fluid”. Dit 25 minuten durende audiovisuele stuk is gemaakt door SQNXR creatief directeur Ray Tijssen, die werkt onder de naam 0010×0010. De installatie behandelt de theaterruimte zelf als centraal artistiek element en gebruikt grootschalige projectie en Dolby Atmos-audio om een gedeelde zintuiglijke ervaring te creëren.

Je hebt canvas, je hebt schermen, je hebt sculptuur en je hebt filmzalen. De ruimte wordt het publiek. De ruimte herinnert zich.

— Ray Tijssen, creatief directeur van SQNXR, Q&A na de vertoning op MIFFest

Tijssen beschreef het stuk als organische vormen die in één stroom drijven, waarbij vaste en vloeibare elementen samen bewegen en een ruimte tussen de diepe oceaan en de diepe ruimte oproepen.

Festivalpubliek reageert op meditatieve ervaring

Bezoekers namen deel aan een Q&A na de vertoning met Tijssen, waarin het creatieve proces en de ideeën achter “The Room Remembers” werden besproken. Kijkers reageerden positief en beschreven de sessies vaak als rustgevend en meditatief.

Jazzy Group verwerft regionale verkooprechten

Jazzy Group of Companies, het Maleisische entertainmentbedrijf dat MIFFest organiseert, heeft het exclusieve verkoopmandaat voor Azië voor Xinemarte. CEO Joanne Goh, oprichter van het festival, benadrukte de kans om onderbenutte bioscoopruimtes te activeren met premium ervaringsgerichte content.

De bioscoopinfrastructuur wordt een groot deel van de dag onderbenut. Xinemarte stelt exploitanten in staat die ruimtes te activeren met premium ervaringsgerichte content die publiek aanspreekt dat misschien nooit een traditionele filmvertoning bezoekt. We zien enorm potentieel in de hele regio.

— Joanne Goh, CEO van Jazzy Group of Companies, Verklaring over de lancering in Maleisië

Flexibele programmering ondersteunt bredere bereik

Het platform draait in cycli van 25 minuten met gespreide starttijden, zodat bezoekers vrij kunnen komen en gaan. De programmering wordt maandelijks vernieuwd en bevat zowel familiegerichte als volwassen selecties. Xinemarte is specifiek ontworpen om gebruik te maken van moderne theatertechnologie in plaats van traditionele films aan te passen voor het grote scherm.

Uitbreidingsplannen richten zich op extra Aziatische markten

Na de Maleisische editie verhuist het platform naar Singapore, Hong Kong en verdere regionale locaties. Tijssen, geboren in Nederland en nu woonachtig in Los Angeles, heeft eerder installaties gepresenteerd bij MOCA Bangkok, W1 London en TODA Dubai.

Tags bij dit artikel