Xfinity lanceert creatorserie 'Best in Class' met Katie Feeney

Zes studentencreators strijden wekelijks om een merkdeal van 100.000 dollar in korte afleveringen die op 5 augustus starten op TikTok en Instagram.

Een voorstadswoning in Montclair, New Jersey, vormt het decor voor een ongebruikelijke competitie onder jonge digitale talenten. Zes studenten met een gevestigde creator-volgerschap zijn daar samengekomen om een reeks uitdagingen aan te gaan onder leiding van Katie Feeney, de opkomende sportinfluencer die nu op ESPN te zien is.

Hun inspanningen vormen de kern van “Best in Class”, een serie van zeven afleveringen geproduceerd voor de TikTok- en Instagram-kanalen van Xfinity. Elke twee minuten durende aflevering verschijnt wekelijks vanaf 5 augustus. De winnaar krijgt een merkpartnerschap van 100.000 dollar met de door Comcast beheerde connectiviteitsaanbieder.

Uitdagingen testen contentcreatievaardigheden voor grote prijs

Feeney beschreef het format tijdens een productiepauze. “Er zijn zes verschillende uitdagingen, waarbij ze hun contentcreatievaardigheden kunnen testen en uiteindelijk 100.000 dollar winnen in een merkdeal met Xfinity,” zei ze. “Op studentleeftijd is dat levensveranderend.”

Het project markeert een verschuiving voor Comcast. Eerdere campagnes gebruikten klassieke filmreferenties zoals “E.T.” en “Jurassic Park” in televisiereclames. De nieuwe serie richt zich daarentegen op jongere kijkers die traditionele reclame en kabelpakketten vaak mijden ten gunste van streamingopties.

Xfinity positioneert betrouwbaar internet als essentieel voor creators

Julie Scelzo, chief creative officer van Xfinity, benadrukte de praktische rol van connectiviteit. “Een van de grootste tools in hun gereedschapskist is betrouwbaar, badass internet, toch?” merkte ze op. “Deze mensen willen creators worden. Wij geven hun de ruimte en plek om dat te doen, met een verbinding zonder welke het onmogelijk is.”

De productie werd verzorgd door Xfinity’s bureau Carmichael Lynch samen met Rock Studios van de ad-salesafdeling van NBCUniversal. Karen Kovacs, president van ad sales and partnerships bij NBCUniversal, legde uit dat de aanpak succesvolle entertainmentformats weerspiegelt en tegemoetkomt aan de groeiende vraag van merken naar cultureel relevante content.

Eerdere experimenten tonen dat social storytelling werkt

Vergelijkbare multiplatforminspanningen zijn eerder verschenen. AT&T draaide in 2013 “@SummerBreak”, waarbij recente middelbareschoolverlaters werden gevolgd via Twitter en andere feeds. Die campagne testte of publiek verhalen zou volgen die zich op social media ontvouwden. Meer dan tien jaar later bevestigt het bewijs dat dit inderdaad gebeurt.

Comcast zoekt frisse betrokkenheid te midden van sectorveranderingen

De serie komt op een moment dat Comcast werkt aan het stabiliseren van zijn connectiviteitsactiviteiten. Co-CEO Mike Cavanagh schetste recent prijsaanpassingen, verbeteringen in de klantervaring en uitbreiding van draadloze diensten om klanten te behouden. Ondertussen groeit de creatoreconomie snel, met een geschatte wereldwijde marktwaarde van 252,3 miljard dollar in 2025 en een verwachte stijging tot meer dan 310 miljard dollar in 2026, volgens Grand View Research.

Feeney spoort jonge creators aan authentiek te blijven

Op de set concentreerden de deelnemers zich op de competitie zelf. Feeney gaf advies gebaseerd op haar eigen ervaring. “Wanneer je in de twintig bent en probeert uit te vinden wat je wilt doen, zijn er zoveel stemmen van buitenaf. Ik denk dat het beste wat je kunt doen is trouw blijven aan jezelf en vasthouden aan waar je gepassioneerd over bent, en de ruis om je heen uitschakelen,” zei ze. “Het is goed om je niet aan te trekken van wat anderen denken. En dat is het advies dat ik echt aan iedereen geef.”

Tags bij dit artikel