- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - PS3 nieuws
    - Xbox One nieuws
    - Xbox 360 nieuws
- Hardware nieuws

Nieuwe uitspraken pakken misverstanden aan en pleiten voor betaalbare opties zonder het spel te verstoren

Zorgen over reclame in videogames zijn toegenomen nu streamingdiensten zich uitbreiden over consoles en pc’s. Recente uitspraken van Matthew Ball, Xbox’s chief strategy officer, deden die zorgen herleven voordat hij ingreep om de zaken recht te zetten.

Ball corrigeert misleidende berichtgeving over bedrijfsplannen

Een interview met The Game Business leidde tot nieuwe berichtgeving die suggereerde dat Xbox in-game advertenties zou overwegen. Ball reageerde snel op sociale media om die interpretatie te weerleggen. Hij benadrukte dat hij pas tien dagen in de functie zat en sprak over eerdere persoonlijke observaties, niet over enig officieel beleid van het bedrijf.

Op geen enkel moment in het gesprek had hij het over in-game advertising, aldus Ball. De verduidelijking volgde nadat Windows Central de uitspraken had neergezet als een actieve overweging van dergelijke functies door de Xbox-leiding.

Focus blijft op advertenties op het pauzescherm

Balls opmerkingen uit februari, die in het recente interview opnieuw aan bod kwamen, gingen over advertenties op het pauzescherm naar het voorbeeld van diensten als Hulu of Disney+. Die formats maken lagere prijzen mogelijk terwijl de volledige contentbibliotheek behouden blijft. Hij beschreef de aanpak als een manier om de toegang te vergroten voor spelers die de huidige prijzen te hoog vinden.

De terminologie in het interview heeft mogelijk bijgedragen aan de verwarring tussen advertenties op het pauzescherm en meer opdringerige in-game formats. Ball heeft altijd een duidelijk onderscheid gemaakt tussen beide.

Persoonlijke opvattingen benadrukken de spelerservaring

Ball benadrukte dat reclame naast bestaande advertentievrije opties moet bestaan en die niet mag vervangen. Hij gaf aan persoonlijk tegen alles te zijn wat het actieve spel onderbreekt. De opmerkingen komen in een periode van grote veranderingen bij Xbox, maar Ball maakte duidelijk dat hij geen bedrijfsstrategie uiteenzette.

I personally believe interrupting the gameplay experience would be bad.

Invloed van strategisch denken blijft merkbaar

Ondanks de persoonlijke inkadering bekleedt Ball een senior positie met potentieel om langetermijnbeslissingen over prijzen en monetisatie te beïnvloeden. Waarnemers merken op dat zijn voorkeur voor niet-opdringerige modellen toekomstige discussies nog kan sturen, ook als er op dit moment geen concrete plannen zijn.