Xbox heeft een nieuwe, speciale divisie genaamd XP opgericht om zijn gamewerelden uit te breiden naar film, televisie, consumentengoederen, live-evenementen en merk-samenwerkingen. De stap bundelt verschillende bestaande initiatieven onder één dak en beoogt fans buiten het traditionele gamen te bereiken.
De divisie organiseert haar werk in vier benoemde gebieden. Xbox Pictures zal personages en verhalen bewerken voor film, televisie en andere scripted formats. Xbox Products zal merchandise en artikelen ontwikkelen waarmee fans hun favoriete franchises kunnen vieren. Xbox Places zal live-bijeenkomsten, immersieve attracties, uitzendingen en bestemmingservaringen organiseren. Xbox Partnerships zal samenwerken met makers, merken en communities aan sponsoring en nieuwe projecten.
Kayleen Walters zal de nieuwe groep leiden. Ze is momenteel president van Mojang en heeft acht jaar bij Microsoft gewerkt aan Minecraft, waaronder als executive producer van A Minecraft Movie. Eerder in haar carrière bekleedde ze marketingfuncties bij Lucasfilm, waar ze opklom tot VP of franchise marketing and integrated planning, en werkte ze ook bij MGM en Universal.
Maria Angelidou-Smith, voorheen chief product officer bij Reddit, neemt het roer over als hoofd van Mojang. Zowel Walters als Angelidou-Smith rapporteren rechtstreeks aan Xbox-chef Asha Sharma.
XP zal verschillende hoogprofieladaptaties en -uitbreidingen beheren. Dit omvat het vervolg Minecraft Squared, de Fallout-televisieserie, een aankomende Call of Duty-film en een Diablo-animatieserie. De divisie zal ook samenwerken met Hideo Kojima aan Physint, een action-adventure stealth-titel die video game-, film-, televisie- en muziekelementen combineert. Xbox heeft het project overgenomen nadat Sony er eerder dit jaar van afzag.
Live-evenementen zoals BlizzCon en Minecraft Live vallen onder de nieuwe structuur, samen met themapark-samenwerkingen en andere externe merkbanden.