Xbox lanceert xp-divisie om franchises uit te breiden naar film, merchandise en live-evenementen

Nieuw onderdeel onder leiding van voormalig Lucasfilm-executive Kayleen Walters wil succes van Minecraft en Fallout repliceren op meerdere platforms

Microsoft Xbox creëert een speciale divisie genaamd XP om zijn grootste game-eigenschappen uit te breiden naar film, televisie, consumentengoederen en live-ervaringen. De stap beoogt de brede culturele reikwijdte na te bootsen die titels zoals Minecraft en Fallout al hebben bereikt.

Xp-divisie krijgt vorm met vier kernpijlers

De naam XP komt uit de gamingterm voor experience points. Vier operationele eenheden zullen de uitbreiding verzorgen: Xbox Pictures voor scripted adaptaties, Xbox Products voor licentiedeals, Xbox Partnerships voor merkcollaboraties en Xbox Places voor uitzendingen en fysieke evenementen.

Xbox-ceo Asha Sharma vertelde het personeel in een memo van donderdag dat het bedrijf wil dat zijn franchises buiten de speeltijd relevant zijn voor mensen. Ze merkte op dat succesvolle adaptaties al meetbare rendementen opleveren binnen de games zelf.

Adaptaties leveren duidelijke betrokkenheidswinst op

Gegevens van het bedrijf tonen aan dat Fallout-titels op Xbox Game Pass vijf keer zoveel uren werden gespeeld tijdens het eerste seizoen van de Prime Video-serie. Minecraft meldde een stijging van meer dan 75 procent in wekelijkse actieve gebruikers ten opzichte van het voorgaande jaar nadat de film in het voorjaar van 2025 in de bioscopen kwam.

De timing valt samen met hernieuwde Hollywood-interesse in gameverhalen. Recente voorbeelden zijn Sony dat de Resident Evil-franchise nieuw leven inblaast en HBO dat met The Last of Us sterke kijkcijfers en recensies behaalt.

Leiderschapsbenoemingen signaleren bredere ambitie

Kayleen Walters, voorheen executive bij Lucasfilm, is benoemd tot president van XP. Ze werkte dertien jaar bij Lucasfilm aan Star Wars-projecten voordat ze Xbox-consumentenproducten uitbouwde tot een miljardenoperatie met meer dan 250 licenties. Walters was executive producer van A Minecraft Movie en produceert nu het vervolg, dat in productie is.

In een notitie aan haar nieuwe team schreef Walters dat fans franchises beleven door ze te kijken, te dragen, bij te wonen en te vieren in vele vormen buiten het spel.

Afzonderlijk is Maria Angelidou-Smith toegetreden als ceo van Mojang en Minecraft na bijna tien jaar bij Meta. De xp-aankondiging volgt op beschrijvingen van Xbox-leiding over een interne reset met personeelsreducties en studiherstructurering te midden van verschuivingen in de consolmarkt.

In 2023 voltooide Microsoft de overname van Activision Blizzard voor 69 miljard dollar, een deal die werd gesloten toen mobiel en casual gaming de traditionele console-economie begonnen te veranderen.