Xbox heeft een nieuwe interne divisie genaamd XP opgericht die film- en televisieprojecten, consumentenproducten, partnerschappen en live-evenementen rond zijn franchises zal afhandelen.
De unit wil contact maken met publiek buiten traditioneel gameplay. Kayleen Walters, voorheen president van Mojang, zal de nieuwe groep leiden.
Walters bracht acht jaar door bij Microsoft gericht op Minecraft, als executive producer voor de aankomende A Minecraft Movie. Haar eerdere carrière omvat marketingrollen bij Lucasfilm waar ze opklom tot vicepresident van franchise marketing en geïntegreerde planning, plus posities bij MGM en Universal.
Maria Angelidou-Smith treedt aan als het nieuwe hoofd van Mojang. Ze diende eerder als chief product officer bij Reddit.
De stappen signaleren de intentie van Xbox-moederbedrijf Microsoft om de manier waarop spelers zich bezighouden met zijn grootste eigendommen over meerdere media- en retailkanalen te verbreden.