X Lanceert Creator Connect om Merken te Matchen met Niche-Creators via AI

Platform van Elon Musk richt zich op opkomend talent en real-time trends om advertentie-inkomsten en creator-verdiensten te vergroten

X zet verdere stappen in de creator economy met een nieuw AI-gedreven product dat merken rechtstreeks koppelt aan creators die passen bij hun campagnes. Het platform, eigendom van Elon Musks SpaceX, wil meer advertentiegeld aantrekken en creators tegelijkertijd nieuwe manieren bieden om geld te verdienen via gerichte samenwerkingen.

X Duwt de Creator Era Verder met Nieuwe Tools en Awards

Global head of content partnerships Mitchell Smith lichtte de stap toe tijdens een interview. Hij beschreef de huidige periode als het moment waarop X zijn creator-gerichte fase ingaat, met functies die een duurzame creator economy op het platform ondersteunen.

Recente stappen omvatten een creator choice award met geldprijzen en starter packs die nieuwe gebruikers introduceren bij creators in onder meer sport en business. Smith prees head of product Nikita Bier voor de verbeteringen die de betrokkenheid rond creators hebben vergroot en het bedrijf het vertrouwen hebben gegeven om betaalde diensten te lanceren.

Creator Connect Levert Hyper-Specifieke Matches via xAI

Het centrale product is Creator Connect, dat technologie van zusterbedrijf xAI gebruikt. Het systeem analyseert campagnedoelen, live trends en publieksinteresses om creators te vinden in video-, tekst- of gemengde formats. Zodra matches verschijnen, neemt het platform contact op met die creators om beschikbaarheid voor het merk te checken.

Wat we kunnen doen, is klanten een volledig nieuw AI-systeem bieden om in essentie de meest impactvolle creators op het platform te selecteren.

— Mitchell Smith, global head of content partnerships bij X, Interview met The Hollywood Reporter

Smith noemde de dienst een hyper-intelligente, creator-gedreven oplossing voor branded content. Hij benadrukte dat het platform het volledige spectrum aan stemmen en groottes scant in plaats van zich te beperken tot de grootste namen.

Tool Richt Zich op Opkomende en Niche-Creators voor Betere Resultaten

Een belangrijk doel is het bereiken van kleinere en gespecialiseerde creators die mogelijk nog geen grote merkdeals hebben. De AI kan lookalike-creators met vergelijkbare stijlen of stemmen identificeren wanneer een merk meer opties in één niche zoekt. Smith merkte op dat deze creators vaak sterkere resultaten opleveren voor specifieke doelstellingen omdat hun publiek diep betrokken is bij smalle onderwerpen.

Vroege campagnes hebben het systeem al getest. Een betrof een premium laptopfabrikant die tech-creators zocht die Formule 1 volgen. Een andere hielp een grote filmstudio een recente horrorfilm promoten. Ook voetbalactivaties rond het komende WK zijn in ontwikkeling.

X Combineert Creator Connect met Trend Genius voor Tijdige Ads

Het bedrijf koppelt Creator Connect aan een ander product genaamd Trend Genius. Deze combinatie laat merken custom creatieve assets genereren en automatisch inzetten wanneer het gespreksvolume rond een onderwerp stijgt. Een grote financiële dienstverlener verkent momenteel de gecombineerde aanpak voor maximale relevantie tijdens breaking moments.

We werken aan het koppelen van Creator Connect met een ander product dat we hebben, Trend Genius, dat bespoke creatieve assets voor een merk naar voren haalt op momenten van conversation velocity, wanneer dat topic piekt.

— Mitchell Smith, global head of content partnerships bij X, Interview met The Hollywood Reporter

Platform Bouwt Verder op Gesprekssterkte en Concurrentie in Video

Smith erkende dat video op X is verbeterd en nu een groot deel van de engagement op het platform aanstuurt. Tegelijk benadrukte hij dat het kernvoordeel van X de conversation-driven aard blijft, waarbij video diepere dialogen ontketent dan commentsecties op andere sites. Het bedrijf blijft zijn publieke ontwikkelproces verfijnen, met snelle updates en directe verwerking van gebruikersfeedback.

Met intense concurrentie van TikTok, Instagram Reels, Snapchat en YouTube zet X in op zijn real-time focus en nieuwe commerciële tools om meer van de creator economy te veroveren. Het doel is actieve creators extra verdienkansen te bieden en tegelijk meer merken in het ecosysteem te brengen.