WME lanceert Creator Labs om talent te ondersteunen bij onafhankelijke mediabedrijven

Bureau steunt nieuwe digitale diensten met investering in Astra Media en uitgebreid salesteam, terwijl creators eigenaar blijven van hun content.

Talentagency WME rolt nieuwe diensten uit die zijn cliënten moeten helpen meer controle te krijgen over hun content en die om te zetten in volwaardige mediabedrijven.

Creator Labs biedt praktische ondersteuning voor kanalen

Centraal in de aanpak staat Creator Labs, een intern team dat zich richt op digitale operaties. De groep helpt cliënten met alles van het beheren van YouTube-kanalen en het syndicaat van content tot dagelijkse posts en distributie.

Onder leiding van Joanne Lee, die in 2024 bij het bureau kwam na seniorfuncties bij Meta, YouTube en Sony Pictures, valt Creator Labs onder de Digital Division van WME. Het team wil creators en podcasters professionele ondersteuning bieden zonder dat zij zelf productiemaatschappijen hoeven op te zetten.

We investeren hier al een paar jaar in en bouwen het langzaam uit, waarbij we het testen en verbeteren. We zien dat het aanslaat omdat we onze diensten willen aanpassen aan deze nieuwe tijd. Onze cliënten bezitten nu hun eigen distributie, dus hoe verandert de rol van een agent?

— Ben Davis, co-head van WME’s digital group, Statement on the launch of Creator Labs

Strategische investering in Astra Media versterkt videocapaciteit

Naast het nieuwe lab heeft WME een strategisch belang genomen in het video-strategie- en operationsbedrijf Astra Media. Het bedrijf heeft al high-profile projecten ondersteund voor cliënten als Khloe Kardashian en Kevin Hart.

Het bureau heeft ook zijn creator sales-team uitgebreid, nu onder leiding van Doreen Dinour, om meer brand deals en advertentie-inkomsten te realiseren voor content van cliënten.

Dit was grotendeels een reactie op de stand van de entertainmentindustrie en de markt waarin we ons bevinden, waarbij YouTube op veel manieren de verschillende onderdelen heeft gedemonteerd die vroeger bij een netwerk of distributie hoorden en die in handen heeft gegeven van de creator.

— Jad Dayeh, co-head of the digital group, Statement on industry changes driving the new services

Vroege cliënten zijn onder meer voetballer Erling Haaland en Recess Therapy-maker

Tot de eerste gebruikers behoren voetballer Erling Haaland, die samenwerkte aan de lancering van zijn YouTube-kanaal en het regelen van sponsordeals, en Julian Shapiro-Barnum, de bedenker van Recess Therapy en Celebrity Substitute. Shapiro-Barnum werkte met het team om meerdere sponsors te vinden voor zijn nieuwe late-night show op YouTube.

Bureau breidt team uit om groeiende vraag aan te kunnen

WME heeft 11 nieuwe medewerkers aangenomen om Creator Labs en de creator sales-inspanning te versterken. Daarnaast ondersteunen nog eens 50 fulltime medewerkers en contractors het werk via Astra Media. Het bureau zegt het team verder te willen uitbreiden naarmate meer cliënten een ondernemerspad kiezen.

Tags bij dit artikel