Wk 2026 genereert meer dan 12 miljard euro voor de FIFA, een ongekend record

Toernooi met 48 landen en 104 wedstrijden vermenigvuldigt inkomsten en transformeert de voetbalbusiness wereldwijd

De Wereldbeker van 2026 in de Verenigde Staten, Mexico en Canada belooft het grootste economische sportevenement te worden. De FIFA berekent dat ze meer dan 12 miljard euro zal innen tijdens de cyclus, een bedrag dat de resultaten van Qatar 2022 verdubbelt en viermaal vermenigvuldigt ten opzichte van Duitsland 2006.

Groei van de inkomsten van de FIFA

De sprong is historisch. In de cyclus van Qatar 2022 bedroegen de inkomsten 6,6 miljard euro. Rusland 2018 leverde ongeveer 5,6 miljard op, Brazilië 2014 rond de 5 miljard en Duitsland 2006 bleef steken op ongeveer 2,8 miljard. Nog nooit groeide het toernooi zo snel. "Het is groter dan alles wat de wereld ooit heeft gezien. Niet alleen een voetbalevenement, maar elk evenement", verklaarde Gianni Infantino.

Meer wedstrijden en meer markten stimuleren de business

Het nieuwe format met 48 landen en 104 wedstrijden opent extra commerciële mogelijkheden. Elke wedstrijd biedt een kans om publiek, sponsors en extra wedstrijddagen te winnen. Het toernooi breidt zich uit in tijd en geografisch bereik en trekt meer tv-zenders en bedrijven die zich aan het evenement willen verbinden.

Premium hospitality en prijzen die geschiedenis schrijven

De transformatie gaat verder dan het aantal wedstrijden. De FIFA heeft ingezet op luxe-ervaringen: VIP-pakketten, premiumzones, exclusieve catering en zakelijke toegang maken de finale in New Jersey tot een van de exclusiefste evenementen ter wereld. In 1994 kostte een ticket voor de finale ongeveer 160 euro. Vandaag naderen sommige premiumpakketten de 35.000 euro.

De twee waardevolste minuten uit de geschiedenis

De audiovisuele rechten blijven de belangrijkste motor. De hydratatiepauzes, gerechtvaardigd door de hitte, bieden de zenders ongeveer twee minuten effectieve tijd om reclame in te voegen. Analisten schatten dat die extra ruimte ongeveer 220 miljoen euro aan reclame-investeringen kan opleveren tijdens de 104 wedstrijden. Telemundo is de enige zender die zonder commerciële onderbrekingen uitzendt.

De FIFA verdient hier absoluut niets aan. Alle commerciële afspraken werden veel eerder gesloten. Voor ons is het puur een sportieve kwestie.

— Gianni Infantino, Uitspraak over de hydratatiepauzes

Sponsors en compensatie voor clubs

Merken uit voeding, technologie, telecom en bankwezen strijden om een plek in het grootste etalage van het voetbal. De aanwezigheid van drie Noord-Amerikaanse landen vergroot het commerciële bereik. Daarnaast zal de FIFA meer dan 10 miljard euro besteden aan de ontwikkeling van de sport en ongeveer 220 miljoen euro verdelen onder de clubs die spelers afstaan. Elke opgeroepen speler levert zijn club ongeveer 4.500 euro per dag op en een speler die de finale haalt, kan zijn team bijna 180.000 euro opleveren.

Recordprijzen voor de landen

Ook de prijzen groeien. De deelnemende landen ontvangen ongeveer 640 miljoen euro, vijftig procent meer dan in Qatar. De kampioen krijgt ongeveer 44 miljoen, terwijl elke gekwalificeerde bond tussen de 9 en 11 miljoen euro ontvangt alleen al voor deelname.