Will.i.am pleit voor nieuwe AI-industrieën die makers boven oude businessmodellen stellen

Black Eyed Peas-frontman en techondernemer deelt op Cannes Lions zijn visie op mensgerichte AI die inspanning waardeert en verbeelding aanwakkert.

Will.i.am maakte zich tijdens een openhartig gesprek op het Variety Brand Visionaries Happy Hour, gepresenteerd door Google TV, meer zorgen over menselijke hebzucht dan over de mogelijkheid dat robots muzikanten verdringen.

In gesprek met Variety-co-president en co-hoofdredacteur Ramin Setoodeh op Cannes Lions stelde de Black Eyed Peas-frontman en techondernemer dat dit moment toebehoort aan echte visionairs.

AI schiet tekort op originele verbeelding

Will.i.am, die schreef en produceerde voor iconen als Michael Jackson en Lady Gaga, relativeerde de angst dat kunstmatige intelligentie menselijke artiesten zou overvleugelen. Hij merkte op dat AI-systemen nummers van wisselende kwaliteit genereren, net als hijzelf soms miskleunt, maar benadrukte dat de technologie beperkt blijft tot recombinatie in plaats van echt creëren.

Er zit een heleboel rotzooi in die het heeft opgegeten. Het weet niet wat het maakt, het kots alleen maar de rotzooi uit die wij hebben gemaakt.

— Will.i.am, Cannes Lions Variety-event

Geschiedenis toont dat tech nieuwe kansen creëert

Met parallellen naar de boekdrukkunst en de geboorte van de platenindustrie legde Will.i.am uit hoe eerdere innovaties de muziek juist uitbreidden in plaats van vernietigden. De boekdrukkunst maakte brede verspreiding van bladmuziek mogelijk en ondersteunde eeuwenlang ambachtelijke banen, terwijl het opname-tijdperk nieuwe inkomstenstromen opleverde, ook al leden artiesten soms verlies door beperkt begrip van de technologie.

Hij benadrukte dat AI-uitvoer voorspellingen zijn in plaats van traditionele opnames, waardoor oude auteursrechtkaders en contracten niet passen bij de nieuwe realiteit. De oplossing ligt in het uitvinden van geheel nieuwe sectoren rond de technologie.

Conversational AI stimuleert kritisch denken

De artiest contrasteerde oppervlakkige socialemedia-interacties met diepere, dialooggerichte betrokkenheid. Zijn FYI.AI-app, gelanceerd in 2020, wil conversationeel prompten bevorderen dat lijkt op hoe muzikanten historisch met bands samenwerkten.

Deze aanpak bevordert hypercognitie via heen-en-weer-brainstormen, aldus Will.i.am. Hij rondde onlangs zijn eerste semester af als docent van een AI-cursus aan Arizona State University en blijft tools verfijnen die actieve menselijke input aanmoedigen.

Proof of life om menselijke inspanning te waarderen

Om ongelijke compensatie tussen arbeidsintensief menselijk werk en snelle AI-generaties aan te pakken, stelde Will.i.am een speciaal bestandsformaat voor menselijke creaties voor. Dit systeem zou het verhaal en de betekenis achter elk werk inbedden en fungeren als een onafhankelijke agent waarmee makers distributie, verkoop en data-eigendom kunnen beheren.

Ik ben de magneet van monetisatie omdat mijn ideeën mijn ideeën zijn. Ik zou, of de maker zou, degene moeten zijn die er het meest van profiteert.

— Will.i.am, Cannes Lions Variety-event

Hebzucht en businessmodellen vormen grotere risico’s

Uiteindelijk wees Will.i.am op gebrekkige, door mensen ontworpen businessmodellen als het kernprobleem. Deze systemen belonen verdeeldheid en verrijken bedrijven, met voorbeelden uit social media en de farmaceutische industrie. AI zelf is niet de boosdoener.

Voorspelde AI-revolutie geleid door Frankrijk en Amerika

Op de vraag naar waarborgen tegen dystopische uitkomsten voorspelde de muzikant een opstand die doet denken aan historische revoluties. Hij zag Frankrijk als initiator van verandering, gevolgd door Amerikaanse deelname, gesymboliseerd door het Vrijheidsbeeld en de fakkel van verlichting op Ellis Island.