Wijnoverschot in Californië levert premiumflessen met flinke kortingen via eigen merken

Winkels als Costco en Kroger hebben hoog scorende wijnen vanaf 10 dollar terwijl producenten overschot afstoten

Wijnliefhebbers in de Verenigde Staten vinden topflessen tegen ongewoon lage prijzen nu Californië producenten een overschot aan hoogwaardige wijnen wegwerken.

De staat is goed voor ongeveer 80 procent van de binnenlandse wijnproductie. Veel wijnhuizen hebben nu voorraden die de vraag overstijgen, waardoor ze overtollige voorraad verkopen aan retailers die het onder eigen labels bottelen.

Eigen merken verwerven hoog scorende wijnen voor een fractie van de oorspronkelijke prijs

Een cabernet sauvignon uit de Napa Valley die onder het oorspronkelijke merk 150 dollar kan kosten, ligt nu voor minder dan 30 dollar in de winkel. Inkopers in de sector melden vergelijkbare kortingen in meerdere regio’s en druivenrassen.

Costco verkoopt zijn Kirkland Signature-lijn tegen deze gereduceerde prijzen. Kroger, de grootste supermarktketen van het land, en Aldi hebben hun assortiment eigen merken eveneens uitgebreid met wijnen die goed scoren bij recensenten.

Kroger meldt sterke stijging van wijnen met 90+ punten

Curtis Mann, vicepresident wijn, bier en sterkedrank bij Kroger, signaleerde de verandering. De keten ging in twee maanden tijd van nul wijnen met 90 of meer punten van gerenommeerde recensenten naar twintig zulke flessen.

Grocery Outlet-inkoper spreekt van ongekende kwaliteitsstijging

Steve Beckner, inkoper voor directe import en eigen-merk wijn bij Grocery Outlet, werkt al bijna dertig jaar in de sector. Hij zegt dat de kwaliteitsverbetering exponentieel is en niet te vergelijken met eerdere situaties.

Een cabernet uit de Napa Valley die normaal 45 tot 85 dollar kost onder het merk van de wijnmaker, is nu al vanaf 9,99 dollar te koop onder het eigen label Second Cheapest Wine van de keten.

Bulk-aanbiedingen groeien sterk terwijl consumptie daalt

Beckner legt uit dat de bulk-aanbiedingen fors zijn toegenomen. Toen hij in 2018 bij het bedrijf kwam, liepen de aanbiedingen van 1.000 tot 3.000 dozen. Nu variëren ze van 20.000 tot 200.000 dozen.

Oorzaken van de onevenwichtige markt zijn onder meer een lagere alcoholconsumptie, de effecten van GLP-1-afslankmedicijnen en aanhoudende inflatiedruk.

Branche-experts noemen huidige periode het beste voor consumenten

Peter Baedeker, eigenaar van Baedeker Wine, noemt de situatie een van de beste periodes voor kopers in zijn bijna dertigjarige carrière. Andrew Cullen, die wijnen van Costco recenseert op zijn blog, wijst op de stijgende kwaliteit tegen stabiele of lagere prijzen.

Je krijgt toegang tot misschien wel de beste wijnmakers ter wereld voor 20 dollar per fles. Dit is waanzin.

— Andrew Cullen, wijnrecensent bij Costco, Reacties op recente Kirkland Signature-prijzen

Costco heeft de prijs van de Kirkland Signature Stags Leap Cabernet Sauvignon onlangs verlaagd van 22,99 naar 19,99 dollar.

Vraag naar eigen merken stijgt terwijl verkoop van merken onder druk staat

Het rapport State of the US Wine Industry 2026 van Silicon Valley Bank meldt groei in de verkoop van eigen merken bij grote ketens. Rob McMillan van de wijnafdeling van de bank benadrukt dat deze retailprogramma’s wijn nog steeds goed verkopen.

Sommige producenten verkopen overtollige wijn als uitverkoop van merken of in bulk voor botteling door retailers. De resterende voorraad kan rijpen in opslag, worden verwerkt in toekomstige cuvées of worden vernietigd.

Marktcorrectie duurt naar verwachting 12 tot 24 maanden

Taylor Case, president van Navigator Wine Collection, stelt dat de onevenwichtige markt nog 12 tot 24 maanden nodig heeft om volledig te herstellen. Hij proefde onlangs een Napa-cabernet die normaal 149 dollar kost en die zijn bedrijf voor 29,99 dollar verkoopt.

Kerith Overstreet van Bruliam Wines heeft de productie dit jaar teruggeschroefd. De opbrengst op haar wijngaard in de Russian River Valley daalde met 30 procent ten opzichte van 2024 door wisselvallig weer.

Analisten van Turrentine Brokerage schreven in hun rapport van augustus 2026 dat eerdere overproductie nog steeds moet worden weggewerkt, ondanks pogingen van de sector om het aanbod aan te passen.

Tags bij dit artikel