De fastfoodindustrie gaat door een moeilijke periode gekenmerkt door sterke concurrentie, stijgende productprijzen en dalende inkomens van consumenten. In deze context heeft Wendy’s besloten haar aanwezigheid in de Verenigde Staten aanzienlijk te verminderen en zal honderden vestigingen sluiten.

Wendy’s vermindert haar netwerk van vestigingen met 200 vestigingen

Volgens gegevens verzameld door lokalisatietools had het bedrijf op 1 mei 5.675 restaurants in de VS. Dat cijfer betekent 200 vestigingen minder dan geregistreerd in september 2025. Hoewel het bedrijf geen officiële lijst van sluitingen heeft gepubliceerd, hebben verschillende staten al enkele vestigingen zien verdwijnen.

De keten heeft bevestigd dat het doorgaat met een herstructureringsplan genaamd Project Fresh, dat de extra sluiting van ongeveer 300 winkels omvat, gelijk aan 6% van haar netwerk in het land. De verkopen van Wendy’s zijn met 8,3% gedaald in de laatste geanalyseerde periode.

Burger King lanceert een vergelijkbaar reorganisatieplan

De belangrijkste rivaal van Wendy’s, Burger King, heeft ook een vergelijkbaar aanpassingsprogramma gestart. Beide merken proberen zich aan te passen aan een veeleisender markt met lagere koopkracht van klanten.

Analisten zien potentieel in het merk maar bevelen verbeteringen aan

Peter Saleh, analist bij BTIG, behoudt vertrouwen in de toekomst van Wendy’s, hoewel hij vindt dat het bedrijf zijn communicatie, marketingstrategie en het imago van zijn restaurants moet versterken. Eind 2025 heeft JP Morgan de aanbeveling voor de aandelen van het bedrijf verlaagd naar neutraal.