Warner Bros. promoot 'oordeel zelf'-boodschap in nieuwe reclame voor Tom Cruise-film Digger

Campagne belicht tegenstrijdige vroege reacties van influencers voorafgaand aan recensies en release op 2 oktober

Warner Bros. heeft een nieuwe promotiespot uitgebracht voor de aankomende film Digger die zowel lovende als harde vroege reacties van social media-influencers bewust toont.

De reclame zet termen als “Meesterwerk” tegenover “Onaangenaam”, “Briljant” tegenover “Verwarrend” en “Prachtig” naast “Ondraaglijk”. Deze reacties verschenen nadat het embargo op social media-berichten op 22 september werd opgeheven.

Campagne belicht verdeelde vroege reacties

De spot draagt de slogan “Same film, different truth”. Hij promoot Digger, waarin Tom Cruise een oliemagnaat speelt wiens booroperatie een klimaatcrisis veroorzaakt. Regisseur Alejandro G. Iñárritu staat aan het roer en markeert daarmee Cruise’ eerste afwijking van actieheldrollen in bijna tien jaar.

De studio bracht de reclame ongeveer een uur voor het officiële embargo op criticusrecensies uit, wat wijst op een poging om de verwachtingen van het publiek te sturen voorafgaand aan mogelijk strengere professionele oordelen.

Critici geven meer gematigde beoordelingen

Professionele recensies zijn minder enthousiast dan de eerste golf social media-commentaar. Variety-criticus Owen Gleiberman noemde de film “zo vol van zichzelf” en vroeg zich af of het productiebudget van meer dan 125 miljoen dollar gerechtvaardigd kon worden.

Vulture’s Bilge Ebiri noemde de ervaring “martelend”, terwijl David Ehrlich van IndieWire het een “surrealistische misser” noemde en een C+ gaf. De film scoort momenteel 52 procent bij critici op Rotten Tomatoes.

Bioscooprelease gepland voor begin oktober

Het publiek krijgt op 2 oktober de kans om zelf een oordeel te vormen wanneer Digger in de bioscoop en IMAX in première gaat. Kaartjes zijn al te koop.

Tags bij dit artikel