Warner Bros. lanceert nieuwe reclame voor Iñárritu's Digger met nadruk op internationale critici

Marketingcampagne zet internationale lof af tegen binnenlandse kritiek nu de film afstevent op een zwakke kassa-opening.

Warner Bros. heeft een nieuwe online reclame uitgebracht voor Digger, de nieuwste film van regisseur Alejandro G. Iñárritu, in een poging het gesprek te herformuleren rond een project dat moeite heeft om Amerikaanse bioscoopgangers te bereiken.

Reclame zet internationale lof af tegen binnenlandse recensies

De spot opent met Tom Cruise in de rol van Digger Rockwell die verklaart dat Amerika de wereld in zijn donkerste uren heeft bijgestaan, waarna het personage van Riz Ahmed antwoordt: “Niet meer.” Daarna volgt een reeks positieve kritieken van over de hele wereld, elk vergezeld van de vlag van het land van de recensent.

Een Mexicaanse YouTuber noemt de film “episch, buitengewoon en scherp”, terwijl een Franse criticus hem “een juweel van intelligentie” noemt. Deze citaten staan naast veel hardere Amerikaanse beoordelingen, waaronder een van The Playlist die de film “grotesk en opzettelijk kitsch” noemt en een van The New York Post die hem “een onbedoeld slechte film” vindt. De reclame eindigt met de oproep van Cruises personage om “zelf te beslissen”.

Kassavoorspellingen wijzen op grote teleurstelling

Brancheanalisten verwachten nu dat Digger dit weekend ongeveer 8 miljoen dollar opbrengt in de Verenigde Staten. Dat ligt onder de al bescheiden interne verwachting van de studio van 12 tot 15 miljoen dollar en blijft ver onder het gerapporteerde productiebudget van 125 miljoen dollar.

Recensie-aggregators tonen gemengde maar iets positievere internationale respons

Rotten Tomatoes geeft de film momenteel 50 procent positieve beoordelingen. Ter vergelijking: de Franse site AlloCiné geeft een gemiddelde persscore van 3,2 uit 5 op basis van 30 recensies. Hoewel de meetmethodes niet identiek zijn, wijzen de Franse cijfers op een iets gunstiger kritisch klimaat in het buitenland. Verschillende vooraanstaande critici in Groot-Brittannië en Australië gaven eveneens positieve oordelen, al klonken ook daar tegengeluiden.

Exitpolls in Amerikaanse bioscopen op de openingsdag leverden een CinemaScore van C+ op, wat wijst op beperkte publieke enthousiasme thuis.

Digger is officieel in de bioscopen en ik voel me zeer vereerd dat ik de kans heb gekregen om deze film te maken samen met zulke getalenteerde kunstenaars. Dank aan de hele cast en crew voor jullie toewijding, harde werk en enthousiasme. De ervaring was werkelijk onvergetelijk en ik ben zo trots op wat we hebben gecreëerd.

— Tom Cruise, Socialemediabericht op zaterdag

Tags bij dit artikel