- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - PS3 nieuws
    - Xbox One nieuws
    - Xbox 360 nieuws
- Hardware nieuws

Retailgigant voegt digitaal advertentieplatform toe om commerce media-aanbod uit te breiden en regionale marketeers aan te trekken.

Walmart verdiept zijn inzet voor reclameverkoop door Vibe.co over te nemen, een platform dat het voor marketeers makkelijker maakt om digitale advertenties te maken en te kopen. De stap positioneert de retailer om een breder scala aan adverteerders te bedienen, met name kleinere en regionale bedrijven die nationale mediabuying vaak te complex vinden.

Deal moet streaming-tv-reclame vereenvoudigen

Via zijn bestaande divisie Walmart Connect en het televisieproductiebedrijf Vizio biedt het bedrijf al video-advertentie-inventaris in winkels en op connected tv’s. De overname van Vibe.co moet de toegang tot streamingreclame stroomlijnen en campagneresultaten directer koppelen aan verkoopdata uit het commerce-ecosysteem van Walmart.

Ryan Mayward, general manager en senior vice president van Walmart Connect U.S., zei dat het bedrijf commerce media “toegankelijker, meetbaarder en makkelijker te activeren” wil maken voor adverteerders van alle groottes. Hij merkte op dat Vibe.co een platform heeft gebouwd dat streaming-tv-reclame vereenvoudigt.

Nieuwe videoprogrammering gepland voor Vizio-kijkers

Naast de overname kondigde Walmart plannen aan om originele videoseries te lanceren op Vizio-apparaten. Deze programma’s krijgen beroemde presentatoren en influencers die actuele shopmomenten bespreken, zoals vroege zomeraanbiedingen voor patio en tuin of voorbereidingen op het nieuwe schooljaar.

Oprichters sluiten aan bij Walmart Connect-team

De oprichters Arthur Querou en Frank Tetzlaff van Vibe.co sluiten zich aan bij Walmart Connect zodra de transactie is afgerond. De bedrijven verwachten de deal voor het einde van boekjaar 2027 af te ronden, onder voorbehoud van wettelijke wachttermijnen en gebruikelijke sluitingsvoorwaarden. Financiële details werden niet bekendgemaakt.

Bredere branchetrend richting lokale en regionale adverteerders

De aankoop volgt op recente samenwerkingen die Walmart heeft gesloten met Magnite, Yahoo DSP en Google DV360. Het past ook bij inspanningen van andere grote reclameverkopers om kleinere marketeers te benaderen die nationale video-exposure of diepere videoreclamecapaciteiten zoeken.

Walmart verklaarde dat de transactie geen invloed heeft op de eerder uitgegeven guidance over omzet of operationele winst.