Walmart benut overname van Vizio voor nieuwe serie branded content om verkoop te stimuleren

Retailgigant lanceert vermakelijke programma's op smart-tv's die storytelling combineren met directe winkelkansen voor adverteerders

Walmart rolt originele programma's uit op Vizio smart-tv's om kijkers aan te zetten tot shoppen nog voordat ze een winkel of de website van de retailer bereiken. De stap bouwt voort op de overname van de tv-maker in 2024 en maakt van de apparaten een platform voor adverteerders die klanten via geïntegreerde verhalen willen bereiken in plaats van via traditionele reclame.

Backyard Escapes-programma zorgt voor sterke verkoopstijging

Een recent voorbeeld, “Backyard Escapes”, liet presentator Tan France producten in de spotlights zetten die te maken hebben met buitenleven en tuinieren. Adverteerders waren onder meer ScottsMiracle-Gro, Procter & Gamble-merken Spruce en Zevo, Blackstone, Keter, Aiper, Pennington, Clorox Pool&Spa/BioLab en Perdue. De content sloot aan bij een speciale patio- en tuinevenement.

De inspanning leverde meetbare resultaten op. De digitale verkoop in de categorie steeg met 50 procent ten opzichte van het voorgaande jaar en bijna de helft van de kopers was nieuw in het patio- en tuinsegment. De programmering bereikte bijna 30 procent van de Amerikaanse huishoudens en scoorde een voltooiingspercentage van 67 procent.

Aankomende college-serie vergroot bereik

Op 3 augustus brengt Vizio “Join the Club” in première, gepresenteerd door acteur Josh Gad. De serie belicht producten en tips voor studenten die zich voorbereiden op het studentenleven en zet de strategie voort om vermakelijke content te koppelen aan actuele winkelmomenten.

Executives zien natuurlijke merkintegratie als sleutel tot vertrouwen

Je neemt iets dat een organisch verhaal is, en je zoekt merken die trouw zijn aan wie ze zijn, die mooi in dat verhaal passen, en het stroomt gewoon op een manier die vertrouwen creëert bij klanten.

— Courtney Naudo, senior vice president en general manager van Walmart’s Vizio, Recent interview

Het bedrijf ziet het Vizio-platform als een manier om merken binnen de verhaallijn te laten verschijnen in plaats van die te onderbreken. Khurrum Malik, vice president of business and product marketing bij Walmart Connect, merkte op dat kijkers naar de dienst komen voor entertainment en dat het doel is om zowel merkbekendheid als directe verkoop te stimuleren zonder een keuze tussen die twee af te dwingen.

Overname levert beloofde mediamogelijkheden

Toen de Vizio-deal werd afgerond, zei Walmart dat de aankoop adverteerders in staat zou stellen om op grote schaal contact te leggen met klanten en productontdekking te verbeteren. De nieuwe series vormen de eerste concrete stappen om die visie waar te maken door winkelkansen direct te plaatsen binnen gratis streamingkanalen en op het Vizio-startscherm.

Naudo gaf aan dat er al extra programma's in ontwikkeling zijn en beschreef het format als een effectieve methode voor merken om verhalen te vertellen terwijl ze toch verkoopmomentum genereren.