VMAs trekken grootste publiek in meer dan tien jaar met sterke NFL-lead-in

Het programma trok gemiddeld 8,43 miljoen kijkers via CBS en MTV, een stijging van 51 procent ten opzichte van vorig jaar en de grootste opkomst sinds 2015.

De MTV Video Music Awards leverden zondagavond hun grootste publiek in meer dan tien jaar. De uitzending trok gemiddeld 8,43 miljoen kijkers via CBS en MTV, inclusief een herhaling op het kabelnetwerk. Dat cijfer betekende een stijging van 51 procent ten opzichte van de 5,6 miljoen kijkers van vorig jaar, die destijds al een meerjarig hoogtepunt vormden.

Sterke demografische winst in belangrijke leeftijdsgroepen

De prestaties onder jongere volwassenen vielen op. Het evenement behaalde de beste cijfers in de categorie volwassenen van 18 tot 49 jaar sinds 2018, met 2,66 miljoen kijkers in die groep. Ook was het de beste score onder volwassenen van 25 tot 54 jaar sinds 2019 met 3,11 miljoen en het hoogste totaal onder volwassenen van 18 tot 34 jaar sinds 2020 met 1,09 miljoen. Deze winst kwam terwijl het totale publiek het hoogste niveau bereikte sinds de editie van 2015, die meer dan 12 miljoen kijkers trok over meerdere netwerken.

Madonna en Taylor Swift aan kop bij winnaars

Madonna was de grote winnaar van de avond met zeven prijzen. Ze opende de show met een optreden dat ook Charli XCX en Sabrina Carpenter bevatte. Taylor Swift won Video of the Year voor haar nummer “The Fate of Ophelia” en ontving de eerste Artist Director Award, die artiesten erkent die ook hun eigen video’s regisseren.

NFL-uitzending zorgt voor sterke lead-in

Een flinke lead-in van NFL-football heeft de cijfers waarschijnlijk opgestuwd. De VMAs piekten op 15 miljoen kijkers tijdens Madonna’s openingsoptreden, dat direct volgde op een winnende field goal van de Baltimore Ravens tegen de Dallas Cowboys. De wedstrijd betrof een van de populairste teams van de league. De VMAs van vorig jaar profiteerden ook van een sterke football-lead-in van 23,9 miljoen kijkers, hoewel het publiek van de Ravens-Cowboys dat cijfer leek te kunnen overtreffen.

Netwerkverdeling en bereik op sociale media

CBS had het grootste deel van het publiek met 7,61 miljoen kijkers, goed voor 90 procent van het totaal. De MTV-simulcast voegde 686.000 kijkers toe, terwijl de herhaling nog eens 142.000 opleverde. Op sociale platforms genereerden de awards 159 miljoen video-views, een stijging van 8 procent ten opzichte van het voorgaande jaar.