De videografen die het wereldwijde merk van Ilia Topuria opbouwen

Abdu Allali en Sergi Lorenzo documenteren al jaren elk detail van het leven van de ongeslagen UFC-kampioen

Ilia Topuria houdt zijn carrière volledig vastgelegd dankzij het constante werk van twee professionals die hem overal begeleiden. Abdu Allali en Sergi Lorenzo fungeren als zijn belangrijkste documentairemakers en hebben zijn dagelijks leven vastgelegd op sociale media, digitale platforms en grotere producties.

Abdu Allali begon de samenwerking vóór de komst naar de UFC

De relatie met Abdu Allali begon in 2018, toen Topuria nog geen deel uitmaakte van de UFC. Beiden deelden een sterke passie voor hun werk en de connectie ontstond op natuurlijke wijze. Allali benadrukt dat er geen formele vergadering was om het project te definiëren, maar dat alles organisch op zijn plek viel. Sindsdien zijn er bijna acht jaar verstreken waarin ze samen content hebben gebouwd.

Sergi Lorenzo sluit zich aan na de overwinning op Oliveira

Sergi Lorenzo voegde zich bij het team na de triomf van Topuria tegen Charles Oliveira in Las Vegas. Vanaf het eerste moment begreep hij het hoge niveau van eisen dat heerst in de omgeving van de kampioen. Terwijl Allali in Alicante woont en meedoet aan de trainingskampen en speciale evenementen, zorgt Lorenzo voor een dagelijkse aanwezigheid naast de vechter.

Het werktempo loopt op in de aanloop naar elk gevecht

In de weken voorafgaand aan een gevecht neemt de hoeveelheid materiaal sterk toe. Het team produceert content voor sociale media en voor de serie Road to the White House op YouTube. De twee professionals stellen dat geen twee dagen hetzelfde zijn en dat het materiaal dat op zaterdag is opgenomen meestal de volgende dag al wordt gepubliceerd. Ze hebben een bijna intuïtieve communicatie ontwikkeld op basis van hun gedeelde ervaring.

Sociale media vormden het begin van het Topuria-merk

Alles begon met de digitale platforms als belangrijkste instrument om het imago van de vechter op te bouwen. De focus lag altijd op het creëren van materiaal met blijvende waarde. Topuria begreep eerder dan velen dat het publiek de persoon achter de vechter wil leren kennen. Die strategie heeft de Georgisch-Spanjaard gemaakt tot de actieve vechter met de meeste volgers ter wereld en een van de sporters met de hoogste mondiale interactie.

De UFC verkoopt gevechten maar ook verhalen

Sergi Lorenzo wijst erop dat de UFC niet alleen gevechten verkoopt, maar ook persoonlijke verhalen. Het resultaat is duidelijk zichtbaar in het huidige bereik van Topuria. Elke publicatie moet iets concreets overbrengen en voorkomen dat het publiek het gevoel krijgt dat er diepgang ontbreekt.

Topuria controleert en keurt alle content goed vóór publicatie

De eisen van de kampioen gelden ook voor zijn imago. Hij bekijkt elk stuk, geeft voortdurend feedback en heeft een duidelijke visie op wat hij wil uitstralen. Niets wordt gepubliceerd zonder zijn goedkeuring. Het team benadrukt dat werken onder dit niveau van eisen dwingt tot het handhaven van de hoogste kwaliteit.

Wederzijds vertrouwen is essentieel, maar Topuria controleert persoonlijk elk element omdat het materiaal miljoenen mensen bereikt, inclusief zijn tegenstanders. Alleen datgene wordt getoond wat waarde toevoegt en wat beter niet openbaar wordt gemaakt, blijft achterwege. De vechter neemt actief deel aan het creatieve proces, analyseert voorstellen en voegt zijn persoonlijke touch toe. Zijn perfectionisme gaat gepaard met een grote natuurlijkheid voor de camera, wat het werk van het team vergemakkelijkt.