- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Owl & Co.-rapport benadrukt reclamedominantie en platformconcurrentie buiten China bij stijgende vraag naar korte content

Verticale mediaformaten staan op het punt substantiële inkomsten te genereren in 2026, wat een significante expansie markeert voor korte content op wereldwijde markten buiten China. Een nieuwe analyse van Owl & Co. voorspelt 150 miljard dollar aan totale inkomsten voor de sector, een stijging van 42% ten opzichte van 2025.

Reclame zorgt voor het merendeel van de verwachte inkomsten

Reclame is goed voor het grootste deel van de verwachte inkomsten, in totaal 131 miljard dollar via grote platforms zoals TikTok, Instagram, YouTube en Facebook. Dit bedrag nadert de omvang van de Amerikaanse abonnementsinkomsten uit streaming, wat het commerciële belang van verticale formaten onderstreept. Disney kondigde onlangs een partnerschap met TikTok aan dat geautoriseerd gebruik van zijn intellectueel eigendom in fanmateriaal toestaat.

Auteur van het rapport benadrukt kansen voor originele producties

Ik denk dat het voor elk bedrijf zinvol is om in dit medium te stappen, dat echt een nieuwe native-digitale visuele taal vertegenwoordigt. Disney heeft een merk dat zo uniek is en het heeft een wereldwijde fandom. Het is duidelijk waarom zij de eersten zullen zijn die het doen, maar ik denk dat de stap die niemand op grote schaal heeft gezet, is om originele verticals te produceren.

Hernan Lopez, auteur van het “Vertical Economy Report 1H26: Mapping Consumption, Creation, Value Capture Across a $150B Audiovisual Language”, merkt op dat veel bedrijven het format verkennen maar dat slechts weinigen zich hebben gecommitteerd aan grootschalige originele producties.

Marktaandeel VS en platformconcentratie springen in het oog

De Verenigde Staten vertegenwoordigen ongeveer 40% van het verwachte totaal van 150 miljard dollar. Drie bedrijven domineren de distributie: Meta, ByteDance en YouTube samen nemen 94% van de inkomsten voor hun rekening. Verticale media dragen 27% bij aan Meta’s totale inkomsten, 22% aan die van YouTube en 72% aan die van ByteDance.

Start-up-apps concurreren fel om publieksaandacht

Wereldwijd hosten bijna 2.000 apps verticale content. Toonaangevende diensten zoals ReelShort, DramaBox, PineDrama en MyDrama investeren fors in marketing om merkbekendheid op te bouwen. Het aantal nieuwe series steeg in het tweede kwartaal met 25%, maar de totale kijktijd voor die series daalde met 4%.

Lopez vergelijkt de huidige situatie met de groeifase van TikTok in 2020, toen organische ontdekking plaatsvond naast betaalde promotie op andere netwerken. Traditionele streamers zijn al tegen de grenzen aangelopen van het uitbrengen van te veel titels, merkt hij op.

Genres breiden zich uit voorbij romantiek en thrillers

Romantiek en dramathrillers blijven de leidende categorieën voor korte series. Verticale programmering omvat nu echter ook lifestyleonderwerpen zoals koken, woningverbetering, zaken, financiën en nieuws, die samen 12% van de views buiten China voor hun rekening nemen.