Verticale content in Azië verschuift naar franchise-tijdperk met focus op IP en ecosystemen

Executives op APOS-sessie schetsen verschuiving van microdrama’s naar langetermijndocumentaires, realityformats en strategieën voor publieksloyaliteit

De Aziatische sector voor verticale video is een nieuwe fase ingegaan die gericht is op het opbouwen van duurzame franchises en intellectuele eigendommen in plaats van alleen te vertrouwen op short-form experimenten. Industrie-executives die bij de APOS-conferentie bijeenkwamen, beschreven deze evolutie als essentieel voor langetermijngroei en publieksbehoud in een steeds competitievere markt.

Leiders belichten IP-ontwikkeling tijdens APOS Vertical Stack-sessie

Sprekers op het panel “Building the Vertical Stack in Asia” benadrukten dat toekomstig succes afhangt van abonneebehoud via diepere contentecosystemen. Ze wezen op de noodzaak van intellectueel eigendom dat zich uitstrekt over meerdere formats en platforms en sterkere banden met kijkers bevordert.

Timothy Oh schetst pad voorbij microdrama’s

Timothy Oh, general manager en chief marketing officer bij COL Group International, merkte op dat de sector zich al uitbreidt naar nieuwe verticale formats. Hij noemde lopende projecten rond verticale documentaires, originele IP’s en volledige franchises die specifiek voor mobiel-first kijken zijn ontwikkeld.

Oh wees op recente stappen van FlareFlow en het in Singapore gevestigde Refinery Media als voorbeelden van deze richting. De bedrijven lanceren “SupermodelMe: The Runway Kings”, een mannelijke versie van de bestaande realityserie die is aangepast voor verticale schermen. Dit volgt op hun eerdere release van een van de eerste verticale realityversies van het SupermodelMe-format.

Vandaag zien we al de ontwikkeling van verticale documentaires, verticale IP’s en verticale franchises.

— Timothy Oh, general manager en chief marketing officer van COL Group International, APOS-sessie “Building the Vertical Stack in Asia”

Duurzaamheid wordt prioriteit te midden van platformconcurrentie

Oh voegde toe dat het uiteindelijke doel is om culturele momenten te creëren die kijkers terug laten keren over verschillende titels heen. Hoewel de sector nog sterk afhankelijk is van abonnementen, benadrukte hij dat langetermijnlevensvatbaarheid nu centraal staat nu concurrenten als TikTok en Meta de druk op aandacht en contentuitgaven opvoeren.

Beatrice Lee benadrukt emotionele betrokkenheid bij microdrama’s

Beatrice Lee, CEO van ROCK Networks, onderstreepte de ongewoon sterke emotionele banden die microdrama-publieken met content aangaan. Deze verhoogde betrokkenheid, zei ze, vertaalt zich direct in blijvende merkl loyaliteit die andere formats moeilijk kunnen evenaren.

In de wereld van microdrama’s zijn eindgebruikers sterk emotioneel betrokken. Dat creëert merkl loyaliteit.

— Beatrice Lee, CEO van ROCK Networks, APOS-sessie “Building the Vertical Stack in Asia”

Karen Seah schetst voorwaarden voor succes van unscripted verticale content

Karen Seah, oprichter en CEO van Refinery Media, noemde unscripted formats als de volgende grote kans. Ze legde uit dat effectieve verticale verhalen direct toegankelijk moeten zijn en tegelijkertijd in elke aflevering een frisse emotionele payoff moeten bieden om de intimiteit met de kijker op te bouwen.

De executives schetsten gezamenlijk een visie waarin verticale entertainment uitgroeit tot een volledig ecosysteem dat meerdere inkomstenstromen en culturele impact in Azië en daarbuiten kan ondersteunen.