- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Media-adviseur Hernan Lopez legt uit hoe microdramas en formats voor de telefoon een eigen ruimte innemen naast film en televisie, met een verwachte omzet van 150 miljard dollar buiten China dit jaar

Op 17 juli neemt Hernan Lopez zijn gezin mee naar een IMAX-vertoning van Christopher Nolans aankomende film “The Odyssey”, opgenomen met speciale camera’s. De voormalige televisiebestuurder en podcastoprichter wil dat zijn tieners de gedeelde, telefoonvrije beleving ervaren die bioscoopcinema biedt.

Twee gevestigde talen maken plaats voor een derde

Lopez, die twintig jaar in de televisie werkte voordat hij in 2016 een podcastbedrijf startte en nu mediabedrijven adviseert via Owl & Co, ziet een duidelijke evolutie. Film en televisie ontwikkelden zich apart, elk gevormd door de manier van vertonen en kijkgewoonten. Films eisten aandacht op groot scherm zonder onderbreking, terwijl televisie zich aanpaste aan thuis kijken en afleiding.

De laatste decennia vervaagden de grenzen doordat streamingdiensten de productiekwaliteit verhoogden en film talent aantrokken. Toch bleef volgens Lopez het kernverschil tussen de twee formats intact, ook toen premium televisie cinematischer werd.

Vertical formats bouwen een nieuwe grammatica voor verhalen

Een derde benadering heeft zich gevestigd via vertical video, die rond 2010 opviel toen kijkers rechtopstaande telefoonbeelden deelden. Platforms als TikTok maakten het format populair door geluid-aan kijken in korte sessies aan te moedigen die konden uitgroeien tot langer engagement. Instagram Reels en YouTube Shorts vergrootten het bereik, hoewel deze diensten zich eerst richtten op non-scripted content.

Geserialiseerde scripted verhalen in vertical format kwamen via microdramas. Deze producties putten uit soap-opera tradities, mobiele swipe-mechanieken en gaming-achtige monetisatie. Vroege voorbeelden verschenen eerst in China en verspreidden zich daarna westwaarts, waardoor nieuwe creator-ecosystemen en businessmodellen ontstonden los van traditionele studio’s.

Omzetprognoses wijzen op snelle commerciële groei

Het bedrijf van Lopez schat dat vertical video buiten China dit jaar 150 miljard dollar aan omzet zal genereren. Dat totaal omvat Meta’s Reels, die het bedrijf vorig najaar waardeerde op een jaarlijks run rate van 50 miljard dollar — meer dan Netflix’ wereldwijde omzet van het voorgaande jaar. Grote spelers als Amazon, Alphabet, Comcast, Disney, Meta, Netflix en Paramount hebben allemaal vertical initiatieven genoemd in recente earnings calls.

Vroege scepsis bij sommige streaming executives heeft brede interesse in de sector niet tegengehouden. Lopez merkt op dat elke grote streamer, studio en technologieplatform vertegenwoordigers stuurde naar een recente Hollywood-summit die hij over het onderwerp organiseerde.

De toekomst van vertical storytelling blijft open

Microdramas vormen slechts een eerste genre binnen het vertical domein, net zoals soapseries een vroeg televisieformat waren. Lopez verwacht dat het medium in de loop der tijd tal van subgenres zal ontwikkelen, waaronder nieuws, sport, reality, comedy, live shopping en documentaires.

De komst van vertical vermindert volgens Lopez niet de waarde van bioscoopfilm of traditionele televisie. Het risico zit in de aanname dat er slechts twee audiovisuele talen tellen. Studio’s, platforms, bureaus en investeerders die vertical storytelling nu beheersen, helpen de langetermijnrichting ervan bepalen.

De fout is niet inzetten op film, of televisie, of de telefoon. De fout is geloven dat er slechts twee visuele entertainmenttalen de moeite waard zijn om te spreken.