- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - PS3 nieuws
    - Xbox One nieuws
    - Xbox 360 nieuws
- Hardware nieuws

Nieuw meetinstrument rangschikt sectoren op bereik, resonantie en relevantie met data van 10.000 merken

United Talent Agency heeft een nieuw raamwerk geïntroduceerd om te beoordelen hoe cultuur zakelijke resultaten aanstuurt. Op Cannes Lions 2026 presenteerde het bedrijf de UTA Culture Index, een systeem dat is ontworpen om percepties van culturele invloed om te zetten in meetbare scores.

Nieuw instrument maakt culturele impact meetbaar

Het bureau beschreef de index als het eerste meetsysteem in zijn soort. Het combineert openbare data, eigen informatie en consumentenperceptie om een duidelijk beeld van invloed te schetsen. UTA benadrukte dat merken die als cultureel relevant worden gezien, een hogere betrokkenheid, vertrouwen en koopintentie bij consumenten genieten.

Drie kernpijlers vormen de basis van de index. Bereik meet zichtbaarheid via socialemetrics, media-aandacht en omzet. Resonantie onderzoekt de groei op jaarbasis in diezelfde gebieden. Relevantie baseert zich op kwalitatief consumentenonderzoek om de huidige culturele positie te peilen.

Belangrijkste factoren voor relevantie geïdentificeerd

Het bureau noemde duurzaamheid, betrokkenheid van de gemeenschap en authenticiteit als de belangrijkste elementen die relevantie versterken. Deze factoren helpen verklaren waarom sommige merken cultureel blijven bestaan terwijl anderen verdwijnen.

Cultuur is altijd een aanjager van business geweest. Al decennia – zelfs eeuwen – beïnvloedt het hoe tijd en geld worden besteed. Nu cultuur zich steeds verder uitbreidt en diversifieert over platforms, ruimtes en gemeenschappen, wordt het steeds belangrijker voor merken om die cultuur authentiek te benutten.

Eerste rapport analyseert 10.000 merken

Het eerste Culture Index-rapport onderzocht 10.000 merken uit 44 sectoren en baseerde zich op 49 datasignalen. Software- en platformbedrijven stonden bovenaan de ranglijst, gedreven door snelle ontwikkelingen in kunstmatige intelligentie. Videogame-uitgevers volgden op de tweede plaats, dankzij sterke community- en participatie-elementen.

Fintech-merken en omroep- en streamingdiensten volgden. De laatste groep vormt cultuur via intellectueel eigendom waarmee publiek persoonlijke identiteiten opbouwt. Mode en kleding stonden daar net achter, waarbij athleisure de grenzen tussen sportkleding en dagelijkse kleding vervaagt.

Uitgebreide aanwezigheid op Cannes Lions

Dit is de grootste aanwezigheid tot nu toe van United Talent Agency op het jaarlijkse creativiteitsfestival. De lancering van de Culture Canon en de bijbehorende index weerspiegelt de voortdurende focus van het bureau om klanten te helpen navigeren op het snijvlak van cultuur en commercie.