Upper Deck herleeft iconisch Trade Jordan-bord in nieuwe Michael Jordan Legacy-deal

Het verzamelbedrijf verlengt zijn decennialange partnerschap met de NBA-legende en geeft hem een hogere status en meer zeggenschap over producten en authenticiteit.

Upper Deck heeft zijn langlopende partnerschap met Michael Jordan vernieuwd en benoemt de voormalige Chicago Bulls-ster tot eerste Legacy Partner. Daarmee krijgt hij meer zeggenschap over nieuwe producten en wordt de strijd tegen namaak versterkt.

Het 1992-bord dat een legende lanceerde

Het bedrijf haalde in 1992 de krantenkoppen met een gedurfd, minimalistisch billboard in Chicago dat simpelweg Trade Jordan luidde. Het sobere witte bord zorgde voor verwarring onder de locals en werd al snel landelijk nieuws, met vragen of de Bulls hun tweevoudig kampioen en MVP zouden laten gaan.

De stunt was een slimme onthulling van de exclusieve licentieovereenkomst van Upper Deck. Afbeeldingen van Jordan-kaarten vervingen al snel het kale bord en zorgden voor een van de meest memorabele marketingmomenten in de geschiedenis van sportverzamelobjecten.

Nieuwe campagne brengt het bord terug

35 jaar later haalt Upper Deck het bord weer tot leven in een nieuwe videocampagne. De nieuwe slogan luidt: You Don’t Trade Greatness, You Keep it for a Lifetime. Jordan heeft een verlenging getekend die zijn verhoogde rol formaliseert.

Jordan krijgt Legacy Partner-status en productcontrole

Als Legacy Partner helpt Jordan mee aan de vormgeving van nieuwe verzamelobjecten en ondersteunt hij initiatieven tegen vervalsing in een markt vol met veelgevraagde handtekeningen en memorabilia.

I’m proud to be Upper Deck’s first Legacy Partner. For more than 30 years, this partnership has been about creating something different – cards and memorabilia collectors can’t find anywhere else. I’m looking forward to what comes next.

— Michael Jordan, Official statement

Upper Deck-president Jason Masherah benadrukte de diepgang van de relatie. Hij noemde het waarschijnlijk de langstlopende atletenpartnerschap in de sector en wees op Jordans blijvende rol als woordvoerder en centrale figuur in het erfgoed van het merk.

Nieuwe Jordan-producten en liefdadigheidsveiling aangekondigd

Ter gelegenheid van de deal brengt Upper Deck gesigneerde en verzegelde packs uit van 1986-87 Fleer-basketballcards, elk genummerd tot 23. Een verzegelde doos van dezelfde set wordt geveild op eBay, met de opbrengst ten bate van de Boys & Girls Clubs of America.

Breder atletenportfolio en toekomstplannen

Upper Deck bouwt verder aan zijn roster van exclusieve atleten onder de noemer Collect the Best, waaronder Tiger Woods, Wayne Gretzky, Patrick Roy, Bobby Orr, Alex Morgan en anderen. Masherah zei dat het bedrijf altijd nieuw talent evalueert terwijl het de verhoogde status van zijn toppartners beschermt.

Hij voegde eraan toe dat een paar andere atleten in de stal interesse hebben getoond in een diepere betrokkenheid vergelijkbaar met Jordans Legacy Partner-rol, hoewel niemand die status nog heeft bereikt.

Tags bij dit artikel