Upfronts voor traditionele tv-reclame krimpen verder terwijl streaming recordaandeel verovert in 2026

Gegevens van Media Dynamics tonen dat uitgaven aan broadcast met 5,3 procent dalen en aan kabel met 7,7 procent, terwijl toezeggingen voor streaming met 30 procent stijgen

Uitgaven aan traditionele televisiereclame zijn in een ernstiger fase van daling beland. Analyse van Media Dynamics Inc. toont aan dat upfront-toezeggingen aan broadcasttelevisie met ongeveer 5,3 procent daalden in 2026, terwijl kabeluitgaven met 7,7 procent daalden. Het adviesbureau merkte op dat deze reducties groter zijn dan de dalingen van het voorgaande jaar van 2,5 procent voor broadcast en 4,3 procent voor kabel.

De laatste cijfers markeren het vierde achtereenvolgende jaar waarin adverteerders hun toezeggingen aan zowel broadcast als kabel verminderden tijdens het jaarlijkse upfront-verkoopproces. Mediabedrijven zien dollars verschuiven naar platforms waar het publiek het meest kijkt.

Streamingvolumes stijgen terwijl lineaire tv-contracten krimpen

Streamingplatforms veroverden een aanzienlijk groter marktaandeel. Media Dynamics Inc. meldde dat toezeggingen voor streamingreclame met 30 procent stegen tot bijna 33,8 miljard dollar in 2026, tegenover bijna 31 miljard dollar het jaar ervoor. Daarentegen daalden de broadcasttoezeggingen tot 8,63 miljard dollar van 9,1 miljard dollar, en kabeltoezeggingen daalden tot bijna 8 miljard dollar van bijna 8,7 miljard dollar.

De totale upfrontmarkt groeide met 9,1 procent tot ongeveer 33,8 miljard dollar. Voor het derde jaar op rij stuurden adverteerders meer uitgaven naar streaming dan naar broadcast of kabel primetime samen.

Individuele mediabedrijven melden gemengde upfrontresultaten

Fox Corp. boekte dubbele procentuele stijgingen in advertentievolume voor zowel Tubi als Fox News Channel, samen met recordvolumes in sport- en nieuwsprogrammering. Amazon verklaarde dat het de groei op jaarbasis van nieuwe en bestaande adverteerders heeft gehandhaafd, zonder specifieke cijfers te geven.

Paramount Skydance kondigde dubbele procentuele stijgingen in upfrontvolume aan. Disney rapporteerde dubbele procentuele groei over zijn eigendommen, met sportgerelateerde toezeggingen die in de lage dubbele cijfers stegen. Netflix meldde dat het zijn advertentietoezeggingen dit jaar bijna heeft verdubbeld en daarmee aan de interne verwachtingen voldeed.

CPM-tarieven dalen op alle platforms

Ondanks hogere streamingvolumes was er prijsdruk overal. De kosten per duizend kijkers, of CPM, daalden met 4,2 procent voor broadcast tot 41,65 dollar, met 8,5 procent voor kabel tot 17,70 dollar en met 4,9 procent voor streaming tot 25,90 dollar, volgens Media Dynamics Inc..

Lichtpuntjes blijven in sportreclame

Bepaalde sportmerken met hoge profilering blijven sterke vraag aantrekken. Disney maakte bekend dat het alle advertentie-inventaris voor de uitzending van Super Bowl LXI in 2027 al had verkocht, een van de vroegste uitverkochte edities van het evenement in recente herinnering.

Tags bij dit artikel