- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Fox boekt bescheiden groei terwijl grote mediabedrijven zwijgen en kopers tariefverlagingen eisen te midden van verschuivende advertentiedollars

Het jaarlijkse tv-upfront-seizoen voor reclameverkopen is afgesloten met veel minder feestelijkheid dan gewoonlijk. Grote netwerken en mediabureaus hebben het merendeel van de onderhandelingen voor de komende programmacyclus afgerond, maar de relatieve stilte wijst op beperkte reden tot optimisme onder verkopers.

Fox springt eruit met bescheiden groei in sport en nieuws

Alleen Fox Corp. heeft openbaar details gedeeld over zijn prestaties. Het bedrijf rapporteerde groei van hoge enkelcijferige percentages in reclameverplichtingen over zijn bredere portfolio. Dit voordeel komt grotendeels door de sterke focus op live sport en nieuws, formats die nog steeds geconcentreerde kijkers op specifieke momenten opleveren.

Andere grote spelers, waaronder NBCUniversal, Disney, Paramount Skydance, Warner Bros. Discovery, Amazon en Netflix, weigerden commentaar te geven op hun resultaten. Industrie-executives merken op dat de markt gewoonlijk begin juli afloopt, waardoor het gebrek aan aankondigingen opvallend is.

Streaming staat onder zware druk rond tarieven en verplichtingen

Mediakopers namen dit jaar de streaming-inventaris extra onder de loep. Een executive wees op de overvloedige capaciteit en het ontbreken van schaarste, waardoor klanten de waarde van upfront-verplichtingen in twijfel trekken als flexibiliteit gedurende het jaar aantrekkelijk blijft.

Er werden opnieuw forse tariefverlagingen gevraagd, vooral voor streamingreclame. Het grote aanbod van partijen als Amazon en Netflix, in combinatie met on-demand kijkpatronen, maakt veel van de inventaris minder aantrekkelijk voor adverteerders die gegarandeerd bereik zoeken.

Kabel ondervindt ook druk op tarieven nu kijkers overstappen naar streaming

Vergelijkbare druk ontstond voor kabelinventaris doordat meer huishoudens traditionele abonnementen opzeggen. Verschillende mediabedrijven boden weerstand, wat in sommige onderhandelingen tot impasses leidde, volgens executives die de gesprekken volgen.

Adverteerders kiezen voor live-evenementen en geïntegreerde sponsoring

De uitgaven bleven sterk voor sportprogramma’s en grote broadcast-evenementen. NBCUniversal’s Bravo-zender trok ook belangstelling dankzij het model waarbij sponsorproducten direct in programma’s worden verwerkt, een tactiek die de betrokkenheid van adverteerders helpt behouden.

Reclamedollars verschuiven verder naar streamingplatforms

Gegevens van Media Dynamics tonen de aanhoudende verschuiving. De commitments voor broadcast-primetime daalden met 2,5 procent tot ongeveer 9,1 miljard dollar in de cyclus van 2025. Kabeldollars daalden met 4,3 procent tot bijna 8,68 miljard dollar. Streamingverplichtingen daarentegen stegen met 17,9 procent tot 13,2 miljard dollar.

Meer details van andere bedrijven kunnen naar boven komen tijdens de aankomende earnings calls. Netflix staat gepland om resultaten te rapporteren op 16 juli, gevolgd door Comcast, het moederbedrijf van NBCUniversal, op 23 juli.