Uitnodiging Erola Jons voor La Vuelta ontketent kritiek over zichtbaarheid en objectivering

Content creator trekt meer aandacht dan de koers zelf en haalt debat over seksisme in het wielrennen weer op

De aanwezigheid van Erola Jons bij La Vuelta heeft een fel debat losgemaakt over promotie-strategieën in het professioneel wielrennen. De content creator, uitgenodigd met officiële microfoon, heeft veel media-aandacht gekregen door haar kennelijke onbekendheid met de sport en door vooral negatieve reacties op sociale media.

Een organisatorische beslissing die meetgegevens prioriteert boven traditie

Alles wijst erop dat de uitnodiging van de organisatoren kwam, aangezien Jons officiële accreditatie en een opnameteam had. Deze maatregel past in een groeiende trend bij sportevenementen: influencers inzetten om nieuwe doelgroepen aan te trekken en kijkcijfers en kliks te verbeteren.

De strategie is commercieel begrijpelijk, maar roept vragen op over de verenigbaarheid van het gebruikelijke type content van deze creators met een drie weken durende wielerwedstrijd. Er is geen aanwijzing dat vooraf is gekeken naar de aard van haar publicaties of het mogelijke effect op het imago van de koers.

De terugkeer van objectivering na de vooruitgang van 2017

In 2017 schafte La Vuelta de podiummeisjes af om objectivering van vrouwen en seksisme tegen te gaan, zoals het kussen van de winnaar. De beslissing werd destijds gepresenteerd als een stap naar moderniteit. Acht jaar later heeft de komst van influencers hetzelfde debat opnieuw aangewakkerd, nu gericht op de renners zelf.

Critici stellen dat de renners, die honderden kilometers afleggen in de hitte en zware bergen beklimmen, geen bijfiguren mogen worden voor content die niets met de wedstrijd te maken heeft. De rol van Tadej Pogačar wordt genoemd als voorbeeld van een renner die de situatie niet leek te waarderen.

Twijfels over het echte effect op nieuwe doelgroepen

Het moet nog blijken of de miljoenen volgers van Jons zich na haar optreden tot het wielrennen zullen wenden of dat de getoonde onbekendheid juist het beeld versterkt dat het om een evenement gaat dat hun publiek niet aanspreekt. De organisatie heeft de resultaten van deze keuze nog niet publiekelijk geëvalueerd.

Tags bij dit artikel