Uitgaven aan streamingreclame stijgen met 30 procent nu marketeers afgeleide kijkers najagen

Variety brengt op 7 oktober brancheleiders samen tijdens de Experience and Culture Summit om nieuwe reclamevormen te bespreken.

Het veroveren van de aandacht van consumenten is voor adverteerders steeds lastiger geworden door de constante concurrentie van meldingen, socialmedia-berichten en alledaagse afleidingen. Variety brengt marketingexecutives samen om deze veranderingen te bespreken tijdens de aankomende Experience and Culture Summit op 7 oktober in New York.

Traditionele tv-uitgaven dalen terwijl streaming groeit

De meest recente Amerikaanse upfront-markt liet een duidelijke verschuiving zien. De reclame-uitgaven voor broadcasttelevisie daalden met ongeveer 5,3 procent ten opzichte van 2025, blijkt uit een analyse van Media Dynamics. De uitgaven voor kabeltelevisie daalden nog sterker, met 7,7 procent. Daarentegen stegen de reclame-uitgaven op streamingplatforms met 30 procent.

Grote merken blijven nieuwe formats testen. Netflix liet een marketingpartner zijn bekende reclamepersonage een cameo maken in een serie, terwijl Zoom samenwerkte met een bekende nieuwsinfluencer aan een gesponsorde videoserie over solopreneurs.

Invloed van influencers brengt risico’s met zich mee

Creators op platforms als YouTube, TikTok en Instagram behoren nu tot de populairste reclamekanalen. Jongere kijkers beschouwen deze persoonlijkheden vaak als authentieker dan traditionele beroemdheden of journalisten. Toch kleven er risico’s aan. In augustus kreeg het YouTube-golfkanaal Good Good Golf kritiek nadat een fragment van 15 seconden uit een commercial een oprichter liet zien die een vrouw duwde. De video, bedoeld als parodie, leidde tot het verlies van sponsors, waaronder Callaway Golf, en het vertrek van de ceo en president van het kanaal.

Versnipperde meetmethodes dwingen adverteerders tot nieuwe standaarden

Het exact bepalen van het bereik is in het digitale tijdperk veel moeilijker geworden. Nielsen en nieuwere concurrenten ontwikkelen tools om kijkgedrag over platforms heen te meten. Mediaondernemingen en bureaus hanteren eigen systemen, wat resulteert in een versnipperd landschap zonder één geaccepteerde maatstaf zoals traditionele kijkcijfers.

Programmatisch inkopen verhoogt efficiëntie maar ook vermoeidheid

De groei van streaming heeft het gebruik van algoritmische, programmatische reclameaankopen versneld, gericht op specifieke groepen zoals eersteautokopers of aanstaande moeders. De precisie kan leiden tot herhaalde blootstelling aan dezelfde commercial, wat het risico op kijkervermoeidheid vergroot.

Live sport blijft cruciaal voor massabereik

Veel adverteerders hechten nog steeds waarde aan programma’s die grote, gelijktijdige publieken trekken. Nu on-demand scripted en realitycontent toeneemt, blijft live sport een van de weinige opties om miljoenen mensen tegelijk te bereiken. Deze vraag heeft nieuwe sponsors aangetrokken en prijzen opgedreven.

AI-tools verlagen productiekosten maar roepen vragen op

Agentschappen gebruiken kunstmatige intelligentie steeds vaker om visuals te genereren en kosten te drukken. Sommige recente televisiecommercials vermelden al expliciet dat ai is gebruikt bij de productie. Waarnemers vragen zich af of zichtbare artefacten of wijdverbreid gebruik uiteindelijk tot weerstand bij consumenten zullen leiden.

Deze en andere onderwerpen komen aan bod tijdens de Variety Experience and Culture Summit: The IRL Advantage Presented by OUTFRONT.

Tags bij dit artikel