Uefa investeert 1 miljard euro in vrouwenvoetbal tot 2030

Stijging van transfers, onafhankelijke sponsors en clubwaarderingen zoals die van Barça Femenino markeren een decennium van professionalisering

Het vrouwenvoetbal blijft zijn onstuitbare kracht bewijzen. De Uefa heeft een investering van 1 miljard euro aangekondigd tot 2030 via haar specifieke programma voor deze sport. De groei in kijkcijfers, sponsors en economische activiteit is voor elke voetbalfan duidelijk zichtbaar.

De cijfers illustreren deze transformatie. In 2022 betrof slechts 35 van de 700 internationale vrouwenvoetbaltransfers geld en bedroeg de totale uitgave 3,3 miljoen dollar. Drie jaar later was het investeringsbedrag in internationale transfers gestegen tot 28,6 miljoen dollar. Het Barça Femenino betaalde onlangs 1,2 miljoen euro voor Kerolin Nicoli, de duurste aankoop in de geschiedenis van de blauwegrana-club.

Uefa besteedt een miljard om het vrouwenvoetbalbedrijf te verstevigen

Tien jaar geleden ontbrak het vrouwenvoetbal aan een solide marktstructuur. Clubs zagen het als een vaste kostenpost zonder duidelijke inkomsten en stelden beperkte middelen beschikbaar. In 2023 vertegenwoordigde de investering in de vrouwenafdeling tussen de 1 en 2 procent van het totale budget van de grote Europese clubs, volgens het rapport van World Football Summit.

De ontwikkeling van de sport vereiste ook dat men afstapte van het kopiëren van mannelijke modellen. De organisatie van toernooien en trainingen die waren afgestemd op mannenvoetbal leidden tot een hoog aantal blessures aan de voorste kruisband. Deze praktijken zijn inmiddels achterhaald en er is een eigen architectuur voor het vrouwenvoetbal gecreëerd.

Onafhankelijke sponsors verhogen de echte waarde van vrouwenvoetbal

Een belangrijke verandering is de afzonderlijke verkoop van de rechten van vrouwenvoetbal. Eerder maakten sponsors vaak deel uit van pakketten die werden gedomineerd door het mannenteam. Door enkele clubs deze rechten los te koppelen, kwam de werkelijke waarde van het vrouwenproduct aan het licht en werden merken aangetrokken die uitsluitend in dit segment geïnteresseerd waren.

Voorbeelden zoals de overeenkomst van Vueling met het Barça Femenino of de directe contracten met Visa en Google tonen deze trend. In Spanje heeft DAZN de Liga F en de Women’s Champions League uitgezonden, hoewel Disney+ de vrouwen-Champions League het afgelopen seizoen overnam met deelname van RTVE bij enkele wedstrijden.

DAZN geeft economische waarde aan de Liga F met rechten tot 2029

Het initiële contract van 7,5 miljoen euro per seizoen van DAZN met de Liga F gaf de competitie een concrete prijs. Deze waardering was tien jaar geleden ongebruikelijk. Kayleigh Grieve, voormalig directeur digitale marketing en sponsoring van de Uefa voor vrouwenvoetbal, herinnerde er in 2020 aan dat vrouwenrechten vaak ongebruikt bleven binnen gemengde pakketten.

Een studie van BCG schat dat het rendement voor private sponsors in de vrouwensport tot zeven keer de investering kan bedragen, tegenover twee- tot driemaal bij de mannen. In Mexico is 70 procent van de kijkers van de Liga MX Femenil man, wat bevestigt dat het publiek niet beperkt is tot vrouwen.

Barça Femenino bereikt winstgevendheid en clubs als Chelsea overschrijden de 200 miljoen euro

De nieuwe aanpak heeft geleid tot hogere inkomsten. Het Barça Femenino boekte in het seizoen 2023-2024 geen verlies meer. Teams als Chelsea FC en Angel City uit de NWSL hebben waarderingen van meer dan 200 miljoen euro bereikt, bedragen die tien jaar geleden ondenkbaar waren.

Het Barça Femenino haalt 75 procent van zijn omzet uit sponsors en merchandising. Deze strategie heeft de inkomsten van de afdeling verhoogd tot bijna 22 miljoen euro in het seizoen 2024-2025. De club creëerde jaren geleden al een eigen structuur om deze rechten onafhankelijk te beheren.

De uitdaging om de inkomsten van vrouwenvoetbalclubs te stabiliseren

Het clubvoetbal voor vrouwen is vooral afhankelijk van commerciële inkomsten, die volatieler zijn dan de audiovisuele rechten in het mannenvoetbal. Zolang de televisierechten geen bedragen opleveren die vaste inkomsten garanderen, blijft de sterke afhankelijkheid van sponsors een risicofactor voor de levensvatbaarheid van de projecten.

Nadine Kessler, directeur vrouwenvoetbal van de Uefa, verklaarde tijdens WFS Madrid 2025 dat het doel is om snelle instroom en uitstroom van investeerders te voorkomen. Alleen een duurzame inzet maakt het mogelijk dat het vrouwenvoetbal operationele winst genereert en op lange termijn houdbaar blijft.

Tags bij dit artikel