Tubi mikt op groei in gratis sportstreaming nu abonneemoeheid toeslaat

Advertentiedienst van Fox Corp. boekt vier winstgevende kwartalen op rij terwijl podcastdeals oplopen tot tientallen miljoenen

Stijgende abonnementsprijzen bij grote streamingdiensten drijven sommige kijkers naar gratis, advertentie-ondersteunde alternatieven. De afgelopen twee jaar zijn de maandtarieven voor Apple TV met 50 procent gestegen en Netflix heeft de prijzen met 30 procent verhoogd. Media-analisten wijzen erop dat deze verhogingen samenvallen met de bredere inflatie in het dagelijks leven, wat mogelijk bijdraagt aan een tragere abonneegroei in de sector.

Tubi positioneert gratis streaming als terugkeer naar vroeger met moderne schaal

Tubi, eigendom van Fox Corp., heeft zich ontwikkeld tot een leider in de advertentie-ondersteunde markt. Het platform bereikt inmiddels meer dan 110 miljoen maandelijkse actieve gebruikers en heeft de afgelopen vier kwartalen winst geboekt. Bestuurders beschrijven de dienst als een terugkeer naar gratis televisie, maar dan met een veel groter aanbod en on-demand toegang.

Chief content officer Adam Lewinson lichtte de focus van het platform toe op wat het rabbit holes noemt: diepgaande collecties nicheprogrammering. Horrorfilms trekken een groot publiek, net als familievriendelijke content, anime en programma’s gericht op zwarte kijkers. Tubi benut ook de sportrechten van Fox Corp., waaronder professioneel voetbal en het WK. De dienst zond deze zomer meerdere WK-wedstrijden uit en zal met Thanksgiving zijn eerste NFL-wedstrijd uitzenden.

Lewinson ziet live sport als een belangrijk groeigebied, zowel via traditionele uitzendingen als alternatieve formats zoals Manningcast-achtige presentaties. Het doel is kijkers langer vast te houden in een markt met veel concurrentie, waaronder Pluto TV van Paramount Skydance Corp. en diverse FAST-kanalen die lineaire programmering met reclameblokken aanbieden.

Opvallende branding helpt Tubi opvallen bij jongere kijkers

Tubi heeft een scherpe merkidentiteit ontwikkeld. Lewinson wees op een virale lijn R-rated pride-merchandise die gratis werd weggegeven. De items hielpen de dienst zich te onderscheiden, vooral bij Gen Z-kijkers, ook nu sommige bedrijven na de verkiezingen van 2024 hun pride-initiatieven hebben afgezwakt. "Deze merchandise voelde voor dit moment authentiek," zei hij.

Podcastmarkt trekt opnieuw investeringen aan nu videoformats groeien

Daarnaast trekt de podcastindustrie opnieuw kapitaal aan. Bloomberg-verslaggever Ashley Carman meldde grote deals, waaronder een jaarlijks contract van bijna 40 miljoen dollar tussen de hosts van de Giggly Squad-podcast en SiriusXM Holdings Inc.. Voor de AI-gerichte podcast Machine Gods werd tot 5 miljoen dollar per jaar geboden.

Carman merkte op dat videopodcasts steeds vaker de rol vervullen die vroeger weggelegd was voor ambient televisie, vooral overdag en laat op de avond, waar de kijkcijfers zijn gedaald. Mediabedrijven zien deze formats als een manier om reclame-inkomsten te behouden die weglekken bij traditionele lineaire tv.