Tubi boekt recordomzet terwijl CEO Anjali Sud strategie voor gratis streaming verdedigt

Fox-eigendom platform passeert 110 miljoen maandelijkse gebruikers en 1 miljard dollar jaaromzet te midden van erkenning in de sector

Tubi heeft een belangrijke mijlpaal bereikt. De Fox-eigendom gratis streamingdienst telt nu meer dan 110 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. CEO Anjali Sud onthulde het cijfer in een interview en voegde eraan toe dat het bedrijf zijn sterkste omzetkwartaal tot nu toe zal rapporteren.

Vorig jaar passeerde het platform de 100 miljoen maandelijkse gebruikers. Het genereert nu meer dan 1 miljard dollar aan jaaromzet. Sud beschreef de resultaten als duidelijk bewijs dat het gratis streamingmodel dat zij al meer dan tien jaar nastreeft, nog steeds aanslaat bij kijkers.

Audiogroei en betrokkenheid versnellen samen

Het aantal maandelijkse gebruikers steeg met 14 procent op jaarbasis. De kijktijd groeide nog sneller met 17 procent. Sud zei dat de combinatie aantoont dat de dienst nieuwe kijkers aantrekt en tegelijkertijd betrokken houdt met waardevolle, on-demand entertainment.

Ze wees op verschuivende consumentenvoorkeuren. Jongere doelgroepen willen vooral premiumcontent zonder extra kosten of versnipperde betaalmuren. Andere grote platforms verkennen nu advertentie-ondersteunde lagen, een stap die Sud ziet als erkenning van de aanpak die Tubi al lang verdedigt.

Sport en creators sturen strategische expansie

Sportprogrammering is een belangrijk groeigebied geworden. Het platform maakte gebruik van zijn Fox-relatie voor een Wereldbeker-hub die ongeveer 20 miljoen kijkers trok en bijdroeg aan het recordkwartaal. Een creatieve F1-partnerschap maakte ook alternatieve uitzendingen van geselecteerde races mogelijk onder leiding van creators.

Content van creators en podcasts vormen een andere focus. Via zijn divisie Red Seat Ventures licentieert Tubi creatormateriaal, cast creators in originele projecten en exploiteert een business-to-business podcastbedrijf. De aanpak levert rijkere publieksdata op en breidt storytelling uit voorbij traditionele Hollywood-bronnen.

Adverteerders zoeken actief betrokken kijkers

Merken voelen zich aangetrokken tot het platform omdat kijkers actief kiezen wat ze willen zien in plaats van dat content op de achtergrond draait. Sud merkte op dat adverteerders de kans waarderen om publiek te bereiken dat aandachtig en met bewuste keuzes kijkt.

We hebben bewezen dat we een gratis dienst kunnen leveren met content van hoge kwaliteit en zonder een slechte advertentie-ervaring. Dus ik denk dat de vraag is: wat is de volgende versie daarvan? Is het live sport? Meer originele exclusives? Meer van de volgende generatie creators in long form brengen?

— Anjali Sud, CEO van Tubi, Interview met The Hollywood Reporter

Sud zei dat het platform zal blijven innoveren rond live sport, exclusieve originals en diepere integratie van creators van de volgende generatie. De combinatie van schaal, betrokkenheid en interesse van adverteerders positioneert Tubi als centraal onderdeel van de bredere digitale strategie van Fox.