Een Transformers-attractie opent later dit jaar in Brazilië en biedt fans in Latijns-Amerika hun eerste permanente, volledig immersieve locatie rond het langlopende Hasbro-franchise.

Gramado-locatie combineert immersief ontwerp met geavanceerde technologie

Het project, ontwikkeld in samenwerking met het lokale bedrijf Dream Cars Automóveis e Eventos, gaat eind 2026 van start in het bergstadje Gramado in Rio Grande do Sul. Organisatoren beschrijven de locatie als Braziliës eerste vaste immersieve attractie voor het Transformers-merk. Het zal thematische omgevingen, geavanceerde technologie en verhalen uit de bijna veertigjarige geschiedenis van films, series, speelgoed en consumentenproducten van het franchise bevatten.

De attractie maakt deel uit van Hasbro’s bredere inspanning om zijn intellectuele eigendommen van de winkelrekken naar echte bestemmingen te brengen. Het bedrijf exploiteert al Peppa Pig-themaparken in Texas en Florida, opende vorig jaar een Monopoly Steakhouse in Mexico en bereidt een levensgrote Monopoly-editie voor in São Paulo. Dit jaar opende ook een nieuw familie-entertainmentcentrum genaamd Dreamland Powered by Hasbro in China, met zones voor Transformers, Peppa Pig en My Little Pony.

Hasbro-executive benadrukt LATAM-groeistrategie

Matt Proulx, senior vice president van global experiences, partnerships and music bij Hasbro, benadrukte de focus van het bedrijf op Latijns-Amerika als belangrijke expansieregio.

Lokale partners noemen project een verwezenlijkte droom

Dream Cars-partners Gustavo Mandelli en Eduardo Sonda zeiden dat de Gramado-locatie de stad zal helpen vestigen als bestemming voor families en franchise-fans.