Toy Story-franchise levert 51 miljard dollar aan mondiale economische activiteit sinds 1995

Studie in opdracht van Disney benadrukt consumentenproducten, pretparken en streaming als belangrijkste drijfveren achter het aanhoudende financiële succes van de animatieserie.

De Toy Story-serie, die in 1995 voor het eerst Woody en Buzz Lightyear aan het publiek voorstelde, is uitgegroeid tot een van de meest blijvende entertainmentmerken in de geschiedenis. Een nieuwe economische analyse in opdracht van The Walt Disney Company stelt de totale bijdrage van de franchise aan de mondiale economische activiteit op 51 miljard dollar.

Consumentenproducten zorgen voor het grootste aandeel

Het grootste deel van dat bedrag komt volgens het rapport van het onafhankelijke bureau Steward Redqueen voort uit de verkoop van consumentenproducten. Die verkopen ondersteunen fabrikanten, retailers, kleine bedrijven en dienstverleners via lonen, toeleveringsketens en gerelateerde uitgaven. De studie houdt ook rekening met transport, toerisme, productie en nutsvoorzieningen die samenhangen met bioscoopreleases, attracties in pretparken en de productie van merchandise.

Toy Story 5, dat in juni uitkwam, heeft wereldwijd al meer dan 880 miljoen dollar opgebracht aan de kassa. De franchise is de meest gestreamde serie op Disney+.

Directe opbrengsten voor Disney overtreffen grote overnamekosten

De directe economische voordelen voor Disney bedragen 16,2 miljard dollar uit merchandise, kaartverkoop en home entertainment. Dat bedrag overstijgt de 15,4 miljard dollar die Disney betaalde voor de overname van Pixar, Marvel en Lucasfilm samen.

This is our No. 1 animated franchise. I don’t think there’s many other franchises that have been embraced by audiences and critics over the course of three decades. People who were kids when the first movie came out are taking their own children to the new ‘Toy Story.’

— Asad Ayaz, Disney’s chief brand officer, Comments on the franchise's longevity

Generatieverdeling toont dominantie van millennials

De studie onderzoekt het bereik van de franchise over meerdere generaties. Millennials zijn goed voor 74 procent van de economische impact, terwijl Gen Z 19 procent bijdraagt en Gen Alpha 7 procent.

Amerikaanse staten nemen bijna de helft van de totale impact voor hun rekening

Bijna 25 miljard dollar van de totale impact vond plaats binnen de Verenigde Staten. Californië en Florida, waar grote Disney-pretparken staan, samen met Texas, New York en Illinois, boekten de grootste aandelen. De methode volgt de uitgaven via directe activiteiten, leveranciersnetwerken en downstream-partners zoals bioscopen en hun leveranciers.

Eerste franchise-specifieke economische analyse

Steward Redqueen onderzocht de consumentenuitgaven aan films, streaming, merchandise, parken, ervaringen en muziek, waarbij directe en indirecte effecten werden gescheiden. Dit is de eerste keer dat Disney zo’n gedetailleerde studie over één enkele franchise heeft laten uitvoeren.

Toekomstige delen blijven bij de storytellers van Pixar

Nu Toy Story 5 sterk presteert, blijft de speculatie over een zesde film aanhouden. Ayaz liet de beslissingen over aan het creatieve team bij Pixar en wees op de aanpak van de studio om te wachten op een verhaal dat het vertellen waard is.

Tags bij dit artikel