Tom Cruise's 'Digger' opent met teleurstellende 20 miljoen dollar wereldwijd in grote kaskraker-flop

Warner Bros.-film staat voor een verwachte verlies van 150-200 miljoen dollar in de bioscopen na slechte recensies en afwijzing door het publiek

Bioscoopbezoekers wezen Digger grotendeels af, het nieuwste vehikel voor Tom Cruise. De absurde donkere komedie opende met slechts 8 miljoen dollar in Noord-Amerika en 20 miljoen dollar wereldwijd tijdens het eerste weekend, onder de interne verwachtingen van 12 tot 15 miljoen dollar in eigen land.

Hoge kosten leiden tot stevige financiële verliezen

De film werd gemaakt met een budget van 160 tot 180 miljoen dollar en had daarnaast ongeveer 100 miljoen dollar aan marketingkosten. Executives die bekend zijn met vergelijkbare releases schatten het break-evenpunt wereldwijd rond de 350 miljoen dollar, hoewel een woordvoerder van de studio een lagere drempel van 300 miljoen dollar noemde. Hoe dan ook lijkt de film af te stevenen op een verlies van 150 tot 200 miljoen dollar in de bioscopen.

De release is de laatste standalone titel van Warner Bros. voor de verwachte fusie met Paramount. De matige ontvangst, met een score van 51 procent op Rotten Tomatoes en een C+ CinemaScore, droeg sterk bij aan de zwakke start.

Sterrenkracht en marketing vallen tegen

Zelfs de gevestigde aantrekkingskracht van Tom Cruise bleek onvoldoende voor een excentrieke, R-rated milieusatire over een oliemagnaat. De studio probeerde negatieve berichtgeving te counteren door kijkers op social media aan te moedigen zelf te oordelen, maar dat leverde weinig extra kaartverkoop op.

Internationale markten brachten slechts 12 miljoen dollar op in 73 gebieden, wat de hoop ondermijnde dat buitenlandse publieken het binnenlandse tekort zouden compenseren. Cruise deed mee aan enkele promotionele optredens, waaronder een podcast en een cover van een tijdschrift, maar die inspanningen slaagden er niet in om brede opwinding te creëren.

Creatieve risico's benadrukken veranderende studio-realiteit

Regisseur Alejandro G. Iñárritu en studio-co-voorzitters Michael De Luca en Pamela Abdy steunden het project in de verwachting van sterke commerciële resultaten. Hoewel eerdere Warner Bros.-titels zoals Sinners succes boekten, leden verschillende andere dure producties, waaronder Joker: Folie à Deux, Mickey 17 en The Bride!, aanzienlijke verliezen.

Trailers positioneerden de film als een viering van Cruises carrière, maar die strategie leidde niet tot sterke openingscijfers. De ervaring onderstreept de uitdagingen bij het lanceren van ambitieuze, niet-mainstreamprojecten in het huidige bioscoopklimaat.

Tags bij dit artikel