- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Populaire creator met 162.000 volgers deelt onverwachte ontslagronde door zomerse verkoopdip bij fastfashionketen

Allegra Pinkowitz, een middelbarescholier en opkomende TikTok-persoonlijkheid met meer dan 162.000 volgers, hoorde tijdens een telefoontje vorige donderdag dat ze haar parttimebaan bij de Brandy Melville-vlaggenwinkel in SoHo verliest.

Het nieuws kwam terwijl ze zich klaarmaakte om te douchen en werd overgebracht door een mannelijke manager die teleurstellende zomerverkoop als reden noemde voor meerdere ontslagen. Pinkowitz, die bijna tweeënhalf jaar bij de locatie aan de Lower Broadway werkte, noemde het besluit volkomen onverwacht.

Creator deelt emotionele update op TikTok

Binnen enkele uren na het gesprek wendde Pinkowitz zich tot haar platform om uit te leggen wat er was gebeurd. Ze plaatste een clip op de track “Stanley Earl” van ASN JAYBOOG, gevolgd door extra video’s waarin ze het gesprek uit de doeken deed terwijl ze zich klaarmaakte.

De manager verzekerde haar dat het niets met haar prestaties te maken had en zei dat hij haar contactgegevens zou bewaren voor mogelijke kansen in de herfst. Pinkowitz merkte op dat de timing extra moeilijk voelde omdat ze altijd positief over het merk had gesproken online.

Dit was zo onverwacht. Jullie begrijpen het niet — ik werk daar al bijna tweeënhalf jaar.

Winkel trekt publiek dankzij aanwezigheid van influencers

Pinkowitz was een lokale attractie geworden in de winkel. Haar TikTok-roem bracht groepen van wel twintig fans die haar zagen werken tijdens weekenddiensten of na school. Een profiel in New York Magazine van vorig jaar belichtte haar rol als centrale figuur in de SoHo-scene.

Ze uitte haar verdriet over het gebrek aan loyaliteit van het bedrijf en zei dat ze nu op zoek is naar nieuw werk. De tiener leek in delen van haar video’s emotioneel.

Merk blijft onder vuur liggen om werkwijze

Brandy Melville heeft kritiek gekregen op het one-size-fits-most-beleid en de vermeende voorkeur voor een bepaald uiterlijk bij het personeel. Een onderzoeksrapport van Business Insider en de HBO Max-documentaire Brandy Hellville & the Cult of Fast Fashion uit 2024 gingen hierop in, waarbij Pinkowitz in de film verscheen.

Ondanks verhalen over drukke dagen in de SoHo-vestiging wees het bedrijf op onvoldoende verkoop deze zomer. In 2025 rapporteerde het merk een jaaromzet van 283 miljoen dollar en een consistente groei van 10 tot 15 procent op jaarbasis, ondersteund door hoge marges dankzij het maatbeleid en socialemediamarketing.