The Traitors steekt met kop en schouders boven de andere nieuwe unscripted formaten uit die sinds het begin van het decennium zijn geïntroduceerd. Verse analyse van dataspecialist K7 plaatst de op bedrog gebaseerde competitie-show voor alle andere lanceringen, met 47 versies die wereldwijd zijn geproduceerd.

The Traitors claimt dominant aandeel van nieuwe format lanceringen

Dat totaal vertegenwoordigt meer dan een vijfde van alle nieuwe formaten die sinds 2020 wereldwijd zijn uitgerold. Het publiek kent de kernpremise goed van de prominente Engelstalige edities, waaronder de Amerikaanse versie met Alan Cumming en de Britse editie gepresenteerd door Claudia Winkleman. De Britse celebrity-editie heeft onlangs de cast van het tweede seizoen onthuld met Bella Ramsey, Myha’la en Michael Sheen.

De originele Nederlandse versie gaf het startsein voor het internationale fenomeen en Nederland blijft bovengemiddeld presteren in de formatensector. Een andere Nederlandse creatie, The Floor van Talpa Studios, staat op de tweede plaats in de lijst van dit decennium met 32 adaptaties. Rob Lowe presenteert de Amerikaanse editie die op Fox wordt uitgezonden.

Sterke kanshebbers volgen met The Assembly en Britse titels

De derde plaats is voor het Franse format dat in eigen land The A Talks heet en elders The Assembly. De show koppelt bekende figuren zoals Stephen Fry, Antonio Banderas en Emmanuel Macron aan interviewers die autistisch, neurodivergent of leerproblemen hebben. Twee Britse inzendingen completeren de top vijf: The 1% Club staat op de vierde plaats met 18 adaptaties en Sort Your Life Out op de vijfde met 12.

Jaarlijkse trends en pipeline-vooruitzichten

Toen K7 2025 apart onderzocht, nam The Floor de leiding met 12 nieuwe versies tegenover acht voor The Traitors. Toch behoudt laatstgenoemde een sterke langetermijnpositie, met 16 extra edities die al zijn bevestigd voor 2026 tegenover acht in ontwikkeling voor The Floor. The Traitors bereikt een breder scala aan territoria, met 64 procent van de versies in Europa en de overige 36 procent verspreid over alle grote wereldregio’s. Het heeft ook meer deals met streamingdiensten gesloten dan zijn dichtste rivaal.

All3Media en Banijay-fusie verandert de markt

All3Media International, dat The Traitors distribueert, gaat fuseren met Banijay. De gefuseerde entiteit zal naar verwachting ongeveer 30 procent van de totale formatenmarkt beheersen. Hun gecombineerde portfolio omvat MasterChef, Survivor, Lego Masters en Race Across the World. De verkoopdivisie van Banijay had vorig jaar 22 procent van de nieuwe lanceringen in handen, ook al stond geen van hun titels in de top vijf van 2025.

YouTube groeit uit tot bestemming voor formaten

Een Banijay-titel die succes boekte op het platform is de Nederlandse serie Let’s Play Ball. K7-gegevens tonen aan dat formaten die specifiek voor YouTube zijn geproduceerd sterk zijn toegenomen. Van de meer dan 150 actieve streamingadaptaties die het bedrijf volgt, is 4,6 procent gericht op YouTube. Dat aandeel was in 2024 nog maar één titel. Andere voorbeelden zijn MasterChef Creators en een digitale editie van Jeopardy!.