The Devil Wears Prada 2 zorgt voor 18 procent stijging in toerisme in Milaan

Vervolg trekt meer internationale bezoekers naar modekwartier na succesvolle bioscoop- en streamingpremière

Het vervolg The Devil Wears Prada 2 zorgt voor een duidelijke stijging van het toerisme in Milaan. De film, die eind april in Italië en begin mei in de Verenigde Staten uitkwam, gebruikte het luxe winkelgebied van de stad als decor voor het laatste deel en heeft dat al omgezet in meetbare winst voor lokale bedrijven.

Meer bezoekers na bioscooppremière

Een studie van het Cities Analytics-platform, in opdracht van de lokale ondernemersorganisatie Confcommercio Milano, toont aan dat het voetgangersverkeer van internationale bezoekers op de belangrijkste locaties uit de film met 18 procent is gestegen ten opzichte van de voorgaande periode. De analyse schrijft de film toe dat die bijdraagt aan de verwachte 1,5 miljoen internationale aankomsten in het centrum van Milaan deze zomer, waarvan meer dan 451.000 alleen al in augustus.

Marco Barbieri, voorzitter van Confcommercio Milano, noemt de resultaten een bevestiging van een aanhoudende opwaartse trend. Het aantal buitenlandse bezoekers is sinds de release van het vervolg met gemiddeld 28.500 per maand gestegen, aldus Barbieri.

Belangrijkste herkomstlanden en locaties

Amerikanen vormen de grootste groep nieuwe bezoekers, gevolgd door reizigers uit Frankrijk en Groot-Brittannië. De sterkste stijgingen waren te zien in het quadrilatero della moda tussen Largo Cairoli en Palazzo Clerici, waar het voetgangersverkeer met 24 procent toenam. Galleria Vittorio Emanuele en het gebied rond de Duomo noteerden een stijging van 17 procent, Brera Academy 14 procent en via Montenapoleone 13 procent.

Op deze locaties zijn verschillende scènes opgenomen, waaronder een reflectieve sequentie bij de Duomo en een glamoureus evenement in de Brera Academy. De productie reconstrueerde het interieur van Het Laatste Avondmaal van Leonardo da Vinci op een filmset om het originele kunstwerk te beschermen.

Sterren en opvallende cameo's

De film heeft Meryl Streep, Anne Hathaway, Stanley Tucci en Emily Blunt in de hoofdrollen, met opvallende lokale optredens van Donatella Versace en een live Dolce & Gabbana-modeshow. Deze elementen houden de belangstelling levend bij zowel modefans als een breder publiek.

Bioscoop- en streamingresultaten

Na de release op 29 april 2026 in Italië en 1 mei in de Verenigde Staten haalde het vervolg 220,6 miljoen dollar op in eigen land en 691,4 miljoen dollar wereldwijd, tegen een budget van 100 miljoen dollar. Op Disney+ en Hulu trok de film 15,2 miljoen wereldwijde views in de eerste vijf dagen na de streamingpremière op 29 juli, de sterkste live-actionpremière van Disney sinds Deadpool & Wolverine.