Telemundo vestigt records voor Spaanstalige kijkcijfers tijdens WK

Knock-outwedstrijden van Mexico zorgen voor historische aantallen kijkers terwijl NBCUniversal-netwerken het uitgebreide toernooi inzetten via lineaire tv, streaming en sociale platforms.

Telemundo heeft tijdens het huidige WK meerdere kijkcijferrecords verbroken. Senior vice president of sports content and production Miguel Lorenzo belichtte twee opvallende wedstrijden die de dominantie van het netwerk in Spaanstalige televisie onderstrepen.

Mexico-wedstrijden leveren historische cijfers op

De clash op 5 juli waarbij Mexico werd uitgeschakeld door Engeland geldt als de best bekeken uitzending in de geschiedenis van de Spaanstalige Amerikaanse televisie. De wedstrijd in het weekend van Independence Day trok 23,2 miljoen kijkers, volgens NBCUniversal-onderzoek dat Lorenzo aanhaalde.

Eerder, op 30 juni, trok de overwinning van Mexico op Ecuador 18,9 miljoen kijkers. De wedstrijd op 6 juli met het Amerikaans mannenelftal tegen België bereikte 7 miljoen kijkers op het netwerk.

Reclame-inkomsten leiden tot grootste Spaanstalige deals

Naast de pure kijkcijfers heeft het toernooi ongekende reclame- en sponsorinkomsten opgeleverd voor Telemundo, Peacock en zusterzender Universo. Lorenzo noemde de resultaten de grootste Spaanstalige mediadeals ooit.

Dit toernooi heeft de grootste Spaanstalige mediadeals in de geschiedenis opgeleverd. Als je kijkt naar de omvang van deze publieken, is dat niet echt verrassend, want elke dag wordt er weer een nieuw kijkcijferrecord gebroken. En vanuit verkoopperspectief heeft het team geweldig werk geleverd om dit toernooi te benutten voor de business.

— Miguel Lorenzo, senior VP of sports content and production, NBCUniversal Telemundo Enterprises, Interview met Variety

Grote productie omvat 104 wedstrijden en 700 uur content

De planning voor het Noord-Amerikaanse WK begon direct na afloop van het toernooi in 2022. Meer dan 1.000 NBCUniversal-medewerkers hebben de live-uitzendingen van alle 104 wedstrijden ondersteund in 11 Amerikaanse steden plus locaties in Canada en Mexico. Het uitgebreide format met 48 teams vraagt om dit grotere schema, met de finale op 19 juli in MetLife Stadium in New Jersey.

Telemundo zendt 92 wedstrijden live uit op het hoofdkanaal, terwijl Universo 12 extra duels uitzendt. Alle 104 wedstrijden zijn live te zien via Peacock. De gecombineerde platforms hebben ongeveer 700 uur aan wedstrijden en gerelateerde programmering geleverd gedurende de 39 dagen van het evenement.

Platformspecifieke strategie verhoogt betrokkenheid

De dekking is per distributiekanaal op maat gemaakt. Sociale platforms tonen dagelijkse live watch parties voor de belangrijkste wedstrijd van de dag. Influencers met een sterke voetbalvolging onder Spaanstalige kijkers maken eigen sociale content die afwijkt van lineaire of streaminguitzendingen.

In de eerste 25 dagen genereerde Telemundo meer dan 1,4 miljard social video views en 43,3 miljoen interacties. Wedstrijden op Telemundo en Peacock trokken gemiddeld 5,7 miljoen kijkers per wedstrijd in de eerste 27 dagen.

Kijkers prijzen authentieke productiedetails

Lorenzo meldde veel positieve feedback op specifieke productiekeuzes, waaronder continue dekking tijdens hydratatiepauzes en een verzorgd graphics-pakket. Kijkers hebben deze elementen in reacties benadrukt in plaats van alleen algemene lof voor Spaanstalige voetbaluitzendingen te geven.

Spaanstalige kijkers kiezen voor gezamenlijk live sport

De wedstrijden trekken kijkers uit meerdere generaties, een patroon dat Lorenzo koppelt aan bredere Spaanstalige sportconsumptiegewoonten. Families kijken en bespreken live evenementen samen, waardoor het WK een premium kans biedt voor adverteerders die een breed demografisch bereik zoeken.

Eindfase vraagt om extra inzet van sterren en productie

Nu het toernooi de knock-outfase ingaat, verhoogt Telemundo de productie ter plaatse en schakelt extra bekendheden in voor de resterende wedstrijden met hoge inzet. De 125 lokale affiliates van het netwerk, waaronder 31 NBCUniversal-eigen stations, hebben een belangrijke rol gespeeld in het opbouwen van lokale bekendheid in het hele land.

Lorenzo prees de gehele NBCUniversal-organisatie voor het mogelijk maken van de schaal van de dekking en benadrukte de voortdurende samenwerking met Peacock rond functies zoals Spaanstalige interface-opties, multiview, alternatieve camerahoeken en verbeterde navigatie.

Tags bij dit artikel