- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Leiders van autodesk, coinbase, ibm, nbcuniversal en state farm bespreken marketinginnovatie, workforce-gereedheid en olympische storytelling in op het festival opgenomen gesprekken.

Topmarketing- en communicatiedirecteuren van grote technologie-, financiële en mediabedrijven kwamen samen in de Canva Creative Cabana op het Cannes Lions-festival om te praten over veranderende strategieën voor het bereiken van consumenten, de integratie van kunstmatige intelligentie en de voorbereiding van werknemers op technologische veranderingen. De gesprekken waren te horen in de nieuwste aflevering van Variety’s Strictly Business-podcast, gepresenteerd door businessredacteur Todd Spangler.

Autodesk- en coinbase-leiders onderzoeken ai-comfortniveaus en creatieve grenzen

Autodesk-cmo Dara Treseder en coinbase-cmo Cat Ferdon bespraken hoe hun organisaties omgaan met de groeiende rol van ai. Treseder verwees naar data waaruit blijkt dat 82 procent van de mensen zich comfortabel voelt bij het gebruik van ai in alledaagse situaties, terwijl slechts ongeveer een derde zich op zijn gemak voelt bij het toepassen ervan in hun professionele werk. Tegelijkertijd is het aantal banen dat ai-vaardigheden vereist meer dan verdubbeld, wat een duidelijke kloof creëert tussen beschikbare posities en gekwalificeerde kandidaten.

Om de vaardighedenkloof aan te pakken, kondigde autodesk een initiatief van 350 miljoen dollar aan dat gericht is op het opleiden van de volgende generatie werknemers in design, architectuur, engineering, bouw, productie en media voor een ai-gedreven economie. Ferdon merkte op dat coinbase ai vanaf het begin diep heeft ingebed in haar operaties, waarbij het bedrijf marketingworkflows al meer dan een jaar optimaliseert onder leiding van ceo en oprichter Brian Armstrong.

We geloven bij coinbase vrij sterk dat ai je kan helpen sneller tot creatieve uitkomsten te komen, maar het is geen vervanging voor menselijke creativiteit.

Ibm reduceert creatieve werklast en realiseert miljardenbesparingen door ai

Ibm senior vicepresident marketing en communicatie Jonathan Adashek beschreef hoe het bedrijf ai eerst intern toepaste om eigen processen te transformeren. Creatieve teams besteedden voorheen 80 procent van hun tijd aan repetitieve afgeleide assets. Na de implementatie van ai-tools daalde dat percentage tot ongeveer 40 procent en blijft het dalen.

Adashek belichtte een project in de Sphere in Las Vegas, waarbij ai hielp bij het ontwerpen van een gigantisch vissenkomconcept. De taak, oorspronkelijk geschat op 15 tot 16 dagen, werd in twee dagen voltooid en deelnemers meldden meer ideeën te genereren dankzij de technologie. De afgelopen drie jaar heeft ibm met ai, automatisering en procesverbeteringen 4,5 miljard dollar aan jaarlijkse uitgaven bespaard, met plannen om dit jaar nog eens 1 miljard dollar te verwijderen.

State farm en nbcuniversal versterken banden via culturele events en olympische verslaggeving

Nbcuniversal chairman of advertising partnership Mark Marshall en state farm chief agency sales marketing officer Kristyn Cooke reflecteerden op hun langdurige samenwerking. Cooke benadrukte de waarde van events zoals BravoCon om jongere doelgroepen te bereiken via gedeelde passies en meeslepende ervaringen in plaats van traditionele branded spaces.

Marshall schetste ambitieuze plannen voor de verslaggeving van nbcuniversal over de Olympische Zomerspelen 2028 in Los Angeles. Het netwerk zond 186 uur uit tijdens de Spelen van 1996 in Atlanta. Voor 2028 wordt een totaal van bijna 8000 uur verwacht, waardoor kijkers gepersonaliseerde ervaringen kunnen samenstellen op Peacock, terwijl ook traditionele storytelling wordt geboden met commentatoren zoals Mike Tirico. Dezelfde narratieve aanpak wordt nu ook toegepast in nba-, mlb- en nfl-uitzendingen.

Breder trends in ai-adoptie en consumentenverbinding

De discussies benadrukten een consistent thema in alle sectoren: organisaties integreren ai snel om efficiëntie te verhogen, terwijl ze erkennen dat menselijk oordeel essentieel blijft voor betekenisvolle creatieve en strategische uitkomsten. Tegelijkertijd blijven merken op zoek naar authentieke verbindingen met publiek via culturele touchpoints en gepersonaliseerde storytelling.