Supergirl haalt recordbedrag van 100 miljoen dollar aan merkpartnerschappen binnen voor release

Warner Bros en DC Studios werken samen met meer dan tachtig sponsors om het gedurfde dc-universumverhaal te benadrukken en jonge vrouwen en families aan te trekken

De aanstaande Supergirl-film komt deze vrijdag in de bioscopen met de grootste promotionele partnerschapscampagne in de geschiedenis van Warner Bros en DC Studios. Meer dan tachtig sponsors leveren meer dan 100 miljoen dollar aan mediawaarde via gekochte advertenties, retailplaatsingen, digitale impressies en lineaire spots, met consumentenproducten die extra bereik toevoegen.

Diverse partnerschappen richten zich op jong publiek

Merken als Ulta Beauty, OPI, Joico en Kentucky Fried Chicken staan centraal in de inspanning. De campagne benadrukt de gedurfde, edgy kant van het dc-universum en creëert culturele momenten die jonge vrouwen en families moeten aanspreken. Vijfenzestig van de partners opereren internationaal, veertien richten zich op Noord-Amerika en vier hebben een wereldwijde aanwezigheid, waaronder Samsung, OPI, American Airlines en Timex.

Verschillende partners keren terug van de release van Superman afgelopen zomer. Timex, Samsung, American Airlines en Milk-Bone verlengen hun relaties, waarbij Milk-Bone opnieuw een cameo biedt voor zijn hondenkoekjes gekoppeld aan het hond-personage Krypto uit het verhaal.

Bewezen resultaten leiden tot herhaalde samenwerking

Warner Bros Global Partnerships structureert deals zo dat merken hun klantenbestand uitbreiden en verkoopdoelen overtreffen. De adult Happy Meal-samenwerking van McDonald’s met A Minecraft Movie genereerde naar verluidt ongeveer 700 miljoen dollar aan omzet. De samenwerking van Progressive met Superman introduceerde een nieuwe dienst voor ongevalsafhandeling en verdubbelde de investering van het bedrijf na het overtreffen van de doelen.

We hebben het geluk dat een aantal partners terugkomt voor meerdere films, omdat onze aanpak altijd eerst en vooral op het publiek is gericht – we zetten ons niet alleen in voor het versterken van de loyaliteit van bestaande klanten van merken met unieke ervaringen, maar ook voor het aantrekken van compleet nieuwe klanten met gedurfde nieuwe verhalen om echt zaken te doen.

— Dana Nussbaum, Warner Bros Co-Head of Global Marketing, Statement on Supergirl partnerships

In een drukke omgeving willen we dat onze partners cultuur doorbreken en opvallen, terwijl ze kaartjes naar Supergirl verkopen.

— Julie Moore, Warner Bros SVP Global Brand Partnerships, Statement on Supergirl partnerships

Grote campagnes belichten belangrijke sponsors

Kentucky Fried Chicken leidt met een 360-graden-aanpak die betaalde media omvat tijdens het WK en de NBA Finals, plus acties in restaurants en digitaal. Het merk biedt themamaaltijden met speciale sauzen, verzamelbare sleutelhangers met Supergirl, Lobo, Ruthye en Krypto, en een kip- en popcornemmer met twee functies en een speciale deksel.

Waymo promoot innovatie en ervaring met ingepakte voertuigen in grote markten en sponsoring van de Brooklyn-première. Ulta Beauty lanceert de Rebel Summer-campagne met drie signature looks en samenwerkingen met Joico en OPI, inclusief limited-edition nagelproducten en een Supergirl-cosmeticatas.

Samsung breidt zijn Superman-partnerschap uit met promoties in tachtig markten, 6500 winkels en grote buitenreclames. American Airlines plaatst het Supergirl-schild op vluchttrackers voor 1475 vliegtuigen en biedt thematische mocktails en extra’s. Milk-Bone keert terug met nieuwe Krypto-snacks en een rooftopvertoning in New York met Jennifer Holland.

Andere partners zijn onder meer Timex met een limited-edition Blondie x Supergirl-horloge, Cold Stone en Pinkberry met thematische desserts, en Got Milk met 17 miljoen pakken met alien-thema creatief. Synergy Kombucha sluit aan met co-branded flessen en out-of-home plaatsingen.