- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Netflix, Disney+ en concurrenten testen korte previews op mobiel om kijkers te trekken en oudere titels nieuw leven in te blazen zonder alleen op social media te vertrouwen.

Streamingplatforms staan onder toenemende druk om aan te tonen dat hun bibliotheken echte betrokkenheid opleveren en niet alleen maar schapruimte innemen. Diensten volgen nu hoe gebruikers met titels omgaan om vernieuwingsbeslissingen en toekomstige uitgaven te sturen. Tegelijkertijd is de advertentie-inkomst belangrijker geworden, terwijl traditionele marketing moeite heeft om door de ruis heen te breken en doelgroepen effectief te bereiken.

Grote platforms hebben daarop gereageerd door verticale video-functies rechtstreeks in hun mobiele apps te bouwen. Deze korte clips, afkomstig uit bestaande series en aankomende releases, moeten interesse wekken en gebruikers binnen de dienst houden in plaats van ze elders naartoe te sturen.

Platforms voeren speciale clipsecties in

Zes grote streamers hebben hun apps al aangepast met korte verticale video's, blijkt uit berichtgeving in de sector. Netflix en Prime Video voegden speciale clipgedeeltes toe op mobiel die previews van nieuwe en terugkerende series uitlichten. Disney+ introduceerde een vergelijkbare sectie genaamd Verts en plant verdere uitbreiding in samenwerking met TikTok.

HBO Max zet sterk in op het Clips-tabblad om een breder publiek te bereiken. Paramount+ en Peacock gaan verder dan promotie en maken originele verticale content die specifiek voor dit formaat is gemaakt.

Verticale formats bieden directe teasers zonder grote reclame-uitgaven

Het promoten van televisieseries is lastiger geworden nu kijkers content via vele platforms en apparaten ontdekken. Zelfs grote series trekken soms minder kijkers dan verwacht ondanks omvangrijke campagnes. Clips die rechtstreeks uit afleveringen komen, geven een ongefilterde indruk die natuurlijker aanvoelt dan gepolijste trailers.

De vraag blijft of kijkers die van korte verticale filmpjes genieten ook overstappen naar volledige afleveringen. Sommigen kunnen de korte clips als op zichzelf staande entertainment beschouwen in plaats van als opstap naar langere programma's.

Oudere titels krijgen nieuw leven via korte formats

Verticale clips geven diensten ook nieuwe manieren om bibliotheekcontent onder de aandacht te brengen. Series als Grey’s Anatomy, Family Guy en Friends presteren al jaren sterk. Het onverwachte succes van Suits op Netflix toonde aan hoe oudere programma's plotseling een groot nieuw publiek kunnen vinden.

Jongere kijkers die deze series nooit op de originele uitzendmomenten zagen, komen er nu via korte, mobielvriendelijke momenten mee in aanraking die passen bij hedendaagse gewoonten.

Voorzichtigheid blijft na eerdere experimenten met korte formats

De sector herinnert zich de snelle opkomst en ondergang van Quibi in 2020 en vermijdt om alles in op onbewezen korte formats te zetten. In plaats daarvan richten platforms zich op het hergebruiken van bestaand materiaal in plaats van meteen volledig nieuwe korte series te produceren.

Recente successen zoals The Pitt laten zien dat sterke verhalen nog steeds kunnen doorbreken zonder kunstmatige virale momenten. Diensten erkennen dat ze hun interfaces moeten aanpassen terwijl ze het creatieve proces beschermen dat overtuigende lange formats mogelijk maakt.