Streamingdiensten betalen helft van sportrechten in Azië

Gegevens van Media Partners Asia tonen dat online platforms zoals JioHotstar en Tencent de verschuiving aanjagen terwijl traditionele omroepen terrein verliezen en de groei afneemt.

Streamingplatforms variërend van Netflix Inc. tot Tencent Holdings Ltd. zijn nu goed voor de helft van alle betalingen voor sportuitzendrechten in Azië. Dit markeert een grote verschuiving nu digitale diensten de mediaconsumptie wereldwijd hervormen.

Digital platforms bereiken 50 procent aandeel van regionale rechten

Diensten waaronder India’s JioHotstar zullen dit jaar naar verwachting 50 procent van de sportrechten in de regio dekken. Het totaal bedraagt ongeveer 5,7 miljard dollar, volgens Media Partners Asia. Dat cijfer betekent een stijging ten opzichte van 36 procent in 2021.

Supporters wenden zich steeds vaker tot apps voor live-evenementen, waarbij vaak meerdere betaalde abonnementen nodig zijn in plaats van traditionele kabelpakketten. Deze trend raakt kijkers zowel binnen als buiten hun eigen land.

Langzamere groei in het verschiet voor Aziatische sportrechten en economie

De rechtenvergoedingen zullen naar verwachting slechts met 1 tot 2 procent per jaar stijgen tot 2030. Dit staat in contrast met de cumulatieve groei van 58 procent over de voorgaande vijf jaar. De bredere Aziatische sportmarkt, met een waarde van 16,2 miljard dollar en inclusief sponsoring en merchandise, zal naar verwachting rond de 19,5 miljard dollar bedragen in 2030 met een jaarlijkse groei van 5 procent.

De opbrengst per kijker in Azië blijft laag met ongeveer 4 dollar, vergeleken met circa 200 dollar per persoon in Noord-Amerika.

India leidt regionale expansie met sterke cricketrechten

India heeft sinds 2021 meer dan de helft van de groei van de sporteconomie in de regio bijgedragen. De Indian Premier League leidt Aziatische professionele competities in rechtenwaarde en genereert ongeveer 12,4 miljoen dollar per wedstrijd, vergelijkbaar met de Engelse Premier League.

Grote platforms verwerven belangrijke competities en evenementen

Marktleiders hebben grote eigendommen verdeeld. JioHotstar, gesteund door Walt Disney Co. en Reliance Industries Ltd., bezit de cricketrechten. Tencent Holdings Ltd. biedt toegang tot NBA- en NFL-content voor het grote publiek in China. MNC Digital Entertainment Tbk uit Indonesië zendt wedstrijden van de Asian Football Confederation en de UEFA Europese Kampioenschappen uit.