Steven Spielberg zet zomerhoop op originele alien-thriller Disclosure Day

Steven Spielberg hielp in 1975 met Jaws het moderne zomerblockbuster-tijdperk te lanceren. Nu, op 79-jarige leeftijd, wil hij bewijzen dat hij nog steeds publiek kan trekken met Disclosure Day, een origineel verhaal over een alieninvasie dat op 12 juni in de bioscopen komt.

Spielberg doet de traditie van zomerse spektakels herleven

De nieuwe film komt met een budget van 115 miljoen dollar en zonder bekende intellectuele eigendom om op te leunen. Universal heeft zijn marketing rond de naam van Spielberg opgebouwd om zich te onderscheiden van de franchisevervolgen en lowbudget-horrorfilms die dit seizoen de bioscopen vullen.

Tracking wijst op bescheiden opening voor dure originele film

De huidige industry tracking voorspelt een binnenlandse opbrengst van 35 miljoen dollar in het openingsweekend. Dat ligt onder de 50 miljoen dollar die sommige executives nodig achten om de kosten te rechtvaardigen. Omdat bioscopen ongeveer de helft van de ticketopbrengst houden en de marketingkosten rond de 80 miljoen dollar liggen, schatten bronnen bij concurrerende studio’s dat Disclosure Day wereldwijd 300 miljoen dollar moet halen om winst te maken.

Een studio-executive benadrukte de uitdaging: de naam van Spielberg weegt nog steeds, maar niet meer zoals vroeger. Bioscoopbezoekers die opgroeiden met zijn eerdere successen zijn ouder en gaan minder vaak naar de bioscoop.

Carrièreswitch van escapistische hits naar prestigieuze projecten

Spielberg bouwde zijn reputatie op met publieksfilms als E.T. the Extra-Terrestrial, Jurassic Park en de Indiana Jones-serie. Die films hielpen Hollywood om te vormen tot een merchandising-macht. In de jaren negentig richtte hij zich op historische drama’s zoals Schindler’s List en Saving Private Ryan. Recente films als The Fabelmans en de remake van West Side Story kregen lovende kritieken, terwijl commerciëlere titels als The BFG en Ready Player One moeite hadden om jongere kijkers te bereiken.

Salarissen van sterren drijven productiekosten op

Spielberg ontvangt doorgaans een regievergoeding van 10 miljoen dollar plus een producentenvergoeding. De cast drijft de kosten verder op. Emily Blunt vraagt 15 miljoen dollar, terwijl Josh O’Connor eerder 6 miljoen dollar vroeg voor hoofdrollen.

Regisseur zet brede promotiecampagne op

Spielberg heeft zich ongewoon zichtbaar gemaakt om de film te promoten. Hij verscheen op CinemaCon en SXSW, was te gast in podcasts waaronder Michelle Obama’s IMO en The Rewatchables, en organiseerde een evenement op het TikTok-hoofdkantoor met creator Reece Feldman gericht op Gen Z-kijkers.

Laat ingezette campagne mikt op mond-tot-mondreclame

De naamsbekendheid blijft lager dan bij aankomende titels als Supergirl en Jackass: Best and Last. Bronnen rond Universal zeggen dat het marketingplan bewust laat is gestart om de verrassingen van het verhaal te bewaren. De studio rekent op goede recensies om vaart te maken. Omdat het kernpubliek van Spielberg ouder is en minder gedreven door het openingsweekend, zou de film in juni en juli nog stevige kaartverkoop kunnen realiseren.

Jonge filmmaker toont weg voor originele verhalen

Vorige maand boekte de 26-jarige, via YouTube opgeleide regisseur Curry Barker sterke box office-resultaten met de lowbudget originele thriller Obsession. Het succes onderstreepte de vraag naar frisse concepten onder jongere bioscoopbezoekers. De industrie kijkt nu of Disclosure Day die geest kan doen herleven of slechts een echo is van een eerder tijdperk van grote studiobioscoopfilms.