De Formule 1 is allang niet meer alleen een racesport, maar uitgegroeid tot een van de meest glamourvolle entertainment-spectakels ter wereld. Toen coureurs Carlos Sainz en Charles Leclerc samen met hun partners over de rode loper van Cannes liepen, werd de groeiende status van de sport duidelijk zichtbaar.

Explosieve groei van het publiek herdefinieert het succes van F1

De cijfers laten een opvallend verhaal van expansie zien. Volgens Nielsen-kijkcijfers keken 1,83 miljard mensen in 2025 naar de Formule 1, een stijging van 6,8 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Meer dan 43 procent van de fans is nu jonger dan 35 jaar, terwijl vrouwen 42 procent van het publiek uitmaken. Aston Martin Aramco Formula One Team, met coureurs Lance Stroll en Fernando Alonso, meldt een groei van 30 tot 40 procent op jaarbasis.

Rob Bloom, chief marketing officer bij Aston Martin, beschreef de verschuiving duidelijk. De F1-rivier is echt buiten zijn oevers getreden. Het is overal.

Beroemdheidsoptredens maken races tot grote culturele evenementen

Sterrenkracht drijft een groot deel van de aantrekkingskracht van de sport. Tijdens de Grand Prix van Miami in mei waren onder meer Jimmy Fallon, Chase Infiniti, Patrick Dempsey, Chance the Rapper, Jamie Foxx, Colin Farrell, DJ Khaled en Lupita Nyong'o aanwezig. Jefferson Slack, managing director commercial bij Aston Martin, merkte op dat elke Grand Prix aanvoelt als een groot cultureel evenement, bijna als een Super Bowl-weekend.

Coureurs zelf verschijnen tegenwoordig ook op filmpremières, modeweken en evenementen als het Met Gala. De aanwezigheid van Sainz en Leclerc in Cannes, geregeld via hun ambassadeurschap voor L'Oréal, illustreert perfect deze mix van sport en entertainment.

Teams bouwen Hollywood-achtige ecosystemen rond de races

Aston Martin positioneert zich als een entertainment- en luxelifestyle-franchise in plaats van een traditioneel raceteam. Executive creative director Stu Peddie legde uit dat de sport dezelfde ingrediënten biedt die Hollywood succesvol maken: sterrenkracht van de 22 topcoureurs, meeslepende verhalen en een meeslepende wereldopbouw over 24 races wereldwijd.

Het team heeft partnerships nagestreefd die verder gaan dan de autosport. Samenwerkingen omvatten merchandise met The Rolling Stones en Disney's Toy Story. Aston Martin werd het eerste Formule 1-team met een officiële skincare-partner in Elemis en werkt samen met Breitling, Puma en Celsius.

Fanactivaties creëren gemeenschap en verbreden de aantrekkingskracht

Bloom benadrukte activaties zoals de South Beach-pop-up in Miami, waar Pilates- en HIIT-lessen met het team werden aangeboden. De Celsius-runclub bracht 2.000 mensen samen voor een gedeelde ervaring rond de Formule 1 in plaats van rond rondetijden.

Deze inspanningen richten zich op een groeiende doelgroep, vooral jonge vrouwelijke fans in de Verenigde Staten. Bloom benadrukte dat de instroom van nieuwe supporters de sport als geheel rijker heeft gemaakt.

Inclusiviteitsinitiatieven inspireren de volgende generatie fans en engineers

Aston Martin heeft rolmodellen zoals F1 Academy-ambassadeur Jessica Hawkins en coureur Mathilda Paatz in de schijnwerpers gezet. Tijdens de Grand Prix van de Verenigde Staten in 2025 lanceerde het team de campagne The Science Inside, waarbij de auto werd bedekt met aerodynamische formules om carrières in STEM en de autosport te stimuleren.

Peddie schetste de langetermijndoelen. Over vijf jaar zouden jongere vrouwelijke fans vanzelf naar Aston Martin moeten neigen, terwijl het team zijn traditionele supporters blijft bedienen. Iedereen moet zich welkom voelen in de sport.

Hollywood-achtige storytelling drijft de voortdurende expansie

Bloom vatte de transformatie samen. De Hollywoodisering van de sport heeft enorme kracht om deze generatie te blijven inspireren. Met de film van Brad Pitt over F1 die al een groot succes is en teams die merkbanden en beroemdheidsmomenten omarmen, levert de Formule 1 nu dramatische evenementen om het weekend plus een groeiend scala aan gerelateerde ervaringen.