Spotify test tool om podcastreclames over te slaan voor premiumgebruikers

Beperkte uitrol zorgt voor initiële onrust onder makers en adverteerders, maar experts zien weinig directe verandering in de prestaties van advertenties

Spotify is begonnen met het testen van een nieuwe knop waarmee sommige betalende abonnees reclames en andere segmenten kunnen overslaan tijdens het luisteren naar podcasts. De stap zorgde vorige week voor snelle gesprekken in de sector, hoewel vooraanstaande figuren zeggen dat blijvende effecten beperkt lijken.

Hoe de overslaanfunctie in de praktijk werkt

De test toont een eenvoudige “overslaan” optie wanneer de app open is en een luisteraar reclames, promoties, intros, outros of sponsorberichten bereikt die al in afleveringen zijn verwerkt. De knop geldt niet voor advertenties die Spotify rechtstreeks op het platform verkoopt. Premiumabonnees genieten al van reclamevrije muziekstreaming.

Vroege meldingen over de wijziging verspreidden zich breed en leidden ertoe dat adverteerders en podcastproducenten elkaar belden terwijl ze probeerden de omvang van de test in te schatten.

Branchepartijen zien beperkt direct risico

Dan Granger, CEO van Oxford Advertising, beschreef de functie als alarmerender in theorie dan in de praktijk. Hij merkte op dat het overslaan van reclames al bestaat op platforms zoals YouTube en andere audiodiensten, en hij heeft tot nu toe geen terugtrekking van adverteerdersuitgaven waargenomen.

Het overslaan van reclames is misschien angstaanjagender in theorie dan in de praktijk, en daarom denk ik niet dat dit een grote materiële directe impact zal hebben op de merken die adverteren.

— Dan Granger, CEO van Oxford Advertising, Statement to The Hollywood Reporter

Granger voegde eraan toe dat de reclames nog steeds als afgeleverd worden geregistreerd, zelfs wanneer ze worden overgeslagen. Hij verwacht dat elke verschuiving in daadwerkelijke luistergewoonten bescheiden zal zijn.

Acast steunt makers terwijl het samenwerkt met Spotify

Greg Glenday, CEO van Acast, erkende dat sommige makers op het Acast-platform ontevredenheid hebben geuit. Het bedrijf is van plan die makers te steunen terwijl zij opties bekijken. Acast onderhoudt een partnerschap met Spotify en heeft privébesprekingen gevoerd over de uitrol.

Podcastreclames behalen enkele van de hoogste effectiviteits- en uitkomstscores in de mediamix, dus we denken niet dat dit op dit moment een materieel probleem is. Zolang we het publiek met respect behandelen wat betreft reclamevolume en toon, zullen zij reclames accepteren en hun makers steunen.

— Greg Glenday, CEO van Acast, Statement to The Hollywood Reporter

Spotify overweegt volgende stappen in de test

Een woordvoerder van Spotify zei dat het bedrijf regelmatig experimenten uitvoert, waarvan sommige permanente functies worden terwijl andere de toekomstige ontwikkeling sturen. Het doel blijft luisteraars meer tijd met podcasts te laten doorbrengen via een intuïtieve ervaring.

We onderzoeken manieren om podcastluisteren en -kijken intuïtiever te maken voor premiumabonnees op basis van hoe mensen het platform gebruiken, met als doel luisteraars meer tijd te laten genieten van podcasts. We blijven de ervaring ontwikkelen naarmate we leren.

— Spotify-woordvoerder, Officiële verklaring

Waarnemers merken op dat door de host voorgelezen reclames vaak de sterkste resultaten opleveren voor merken. Als de overslaanoptie die berichten onaangeroerd laat terwijl gebruikers andere segmenten kunnen omzeilen, zullen veel adverteerders mogelijk tevreden blijven, zelfs als de test wordt uitgebreid.

Tags bij dit artikel