Sports Summit Madrid breidt uit en mikt op 11.000 bezoekers in tweede editie

Het door MADCUP georganiseerde evenement verhuist naar IFEMA met meer merken, sprekers van de NBA, NFL, LaLiga en Formule 1, en een sterke focus op Latijns-Amerika

De Sports Summit Madrid versnelt zijn groei. De tweede editie van de bijeenkomst over de sportindustrie, georganiseerd door MADCUP, vindt plaats op 17 en 18 juni met een grotere oppervlakte, meer sprekers en de verwachting 11.000 bezoekers te ontvangen.

Het evenement breidt uit in de hal van IFEMA

De bijeenkomst verhuist naar hal 8 van IFEMA in Madrid en verdubbelt in omvang tot 16.200 vierkante meter, 6.400 meer dan in de eerste editie. De uitbreiding komt door de grotere vraag van nationale en internationale bedrijven en de toevoeging van nieuwe sportsectoren.

In 2025 namen 300 merken deel en bezochten meer dan 8.600 bezoekers het evenement. Dit jaar wil de organisatie het aantal deelnemende entiteiten verdubbelen en 11.000 bezoekers bereiken, aldus Pepe Ortiz, algemeen directeur van MADCUP, tijdens de presentatie in het gebouw van persbureau EFE.

We organiseren deze nieuwe editie met meer enthousiasme dan de eerste. Vorig jaar reageerde de industrie omdat dit evenement duidelijk synergieën en zaken oplevert en laat zien wat elke entiteit goed doet in haar sportdiscipline. Nu gaan we een consolidatiefase in met een groei van 55 procent in het expositiegedeelte en twee keer zoveel merken.

— Pepe Ortiz, algemeen directeur van MADCUP, Presentatie in het gebouw van persbureau EFE in Madrid

Drie zones om de sport van dichtbij te beleven

De Sports Summit Madrid wordt verdeeld in drie grote gebieden: een expositiegedeelte, de SSM Arena waar bezoekers de sport kunnen beleven met demonstraties en opkomende sporten, en een congresgedeelte met nationale en internationale sprekers van organisaties als de NBA, de NFL, LaLiga en de Formule 1.

Tijdens de twee dagen is er ook aandacht voor de basisport, een segment dat volgens Ortiz relevante cijfers oplevert als toegevoegde waarde binnen het sporttoerisme. Een zeer hoog percentage van de bezoekers komt voor het eerst naar Madrid en het profiel betreft kwalitatief familie-toerisme.

Madrid als toegangspoort naar Latijns-Amerika

De Uruguayaan Sebastián Lateulade, CEO van Sports Summit, positioneerde de beurs als de “FITUR van de sport” en verdedigde de groei met een steeds internationalere blik en een sterke focus op Latijns-Amerika. Hoge autoriteiten uit Latijns-Amerika komen met grote delegaties naar Madrid en grote organisatoren onthullen hier hun toekomstplannen.

Vorig jaar presenteerde de NBA hier haar strategie en dit jaar hebben we de Formule 1. Madrid is cultureel de toegangspoort voor Latijns-Amerika en dat nemen we als organisatiestrategie mee.

— Sebastián Lateulade, CEO van Sports Summit, Presentatie van het evenement

Madrid als etalage van grote sportevenementen

Lateulade benadrukte ook de rol van Madrid als internationaal epicentrum van grote evenementen, met de NFL-wedstrijd in november 2025 in het Santiago Bernabéu als recent voorbeeld. De NFL genereerde een impact van ongeveer 150 miljoen euro en dat komt door Madrid en de voorwaarden van de publieke sector.

In dat opzicht valt de hoge deelname van de publieke sector met beslissingsbevoegdheid en de sectorale representativiteit van de sporten op. Dat is het belangrijkste actief van het evenement: dat zowel LaLiga als opkomende sporten aanwezig zijn.

Ervaringen waarmee je de sport kunt aanraken

Gorka Rubio, sponsoringsdirecteur van MADCUP, benadrukte dat sport niet alleen bij de expositie blijft, maar ook beleefd moet worden. Het padel keert terug met de Copa Hexagon, begeleid door Pablo Carreño, er komt een demonstratie van rolstoelpadel, een Formule 1-simulator, Arantxa Sánchez Vicario is aanwezig, El Langui en de NOMAD verbinden via kunstmatige intelligentie de fan met sport, innovatie en technologie.

Sport moet je kunnen aanraken, het is geen wolk.

— Gorka Rubio, sponsoringsdirecteur van MADCUP, Presentatie van het evenement

Directe link met het jeugdfvoetbaltoernooi

María Benzal, directeur Institutionele en Commerciële Betrekkingen van MADCUP, verbond het evenement met het jeugdfvoetbaltoernooi dat kort daarna in Madrid plaatsvindt. Het toernooi telt 800 spelers uit 36 landen en 24 teams. Het is een project waar het hele jaar aan gewerkt wordt voor tien dagen en dat elk jaar groeit. In 2025 bedroeg de impact 68 miljoen euro.