Sponsoring in Europese topcompetities groeit met 5% en overschrijdt 7 miljard euro in seizoen 2026-2027

Bookmakers verliezen zichtbaarheid op de ruggen terwijl financiële en technologische merken terrein winnen op de voorkant van shirts.

De sponsoringsmarkt in het elitevoetbal in Europa houdt zijn groeipad aan. De vijf grote competities —Premier League, LaLiga, Bundesliga, Serie A en Ligue 1— tellen 2.488 commerciële overeenkomsten met 1.784 verschillende merken tijdens het seizoen 2026-2027.

Volgens het rapport Big-5 Sponsor Landscape 2026 van Intelligence 2P voor 2Playbook vertegenwoordigen deze cijfers een jaarlijkse stijging van 5% in contracten en 7% in deelnemende merken. De totale waarde van de commerciële business overschrijdt de 7.000 miljoen euro bij de 96 geanalyseerde clubs.

Bookmakers en financiële sector herschikken de meest zichtbare ruimtes

Bookmakers, de financiële sector, de auto-industrie, technologie en sportretail blijven de categorieën met het grootste gewicht. De beperkingen op gokreclame in verschillende landen veranderen echter de verdeling van de meest zichtbare assets, vooral op de voorkant van de shirts.

De mouw van het shirt heeft aan belang gewonnen voor bookmakers en cryptobedrijven. Bet365 springt eruit als het meest actieve merk in deze ruimte. Tegelijkertijd hebben financiële instellingen en techbedrijven hun aanwezigheid op de borst versterkt, het traditioneel meest begeerde asset.

Coca-Cola, het meest transversale merk van de Big-5

De internationale uitstraling van de vijf competities verklaart de hoge concentratie van sommige sponsors. Coca-Cola staat bovenaan met 44 overeenkomsten. Daarna volgen EA Sports met 19 en Socios.com met 18. In Spanje is CaixaBank het enige merk dat meer dan tien overeenkomsten binnen één competitie heeft.

Adidas breidt zijn leiderschap in technische uitrusting uit

19 merken nemen deel aan shirt-sponsoring. Adidas beheerst 26% van de Big-5-markt na drie clubs te hebben toegevoegd in het laatste seizoen. Nike staat op de tweede plaats met 14%, gevolgd door Puma (11%), Macron (8%) en Joma (7%).

LaLiga behoudt lange contracten en commerciële stabiliteit

De Spaanse competitie noteert de langste gemiddelde duur van uitrustingscontracten: 11,5 seizoenen. 80% van de hoofdsponsors verlengt de band en de regelgeving heeft de blootstelling van bookmakers verminderd. Negentien van de twintig clubs hebben de voorkant van het shirt verkocht en de mouw bereikt een penetratie van 75%.

De gemiddelde waarde van de voorkant bedraagt 12,3 miljoen euro, maar daalt tot ongeveer 2 miljoen als de drie grote clubs worden uitgesloten. Het gemiddelde technische sponsorschap bereikt 14,6 miljoen euro.

De Premier League blijft de goudmijn van sponsoring

De Engelse competitie verhoogt de inkomsten van hoofdsponsors met 8%. De main & training sponsor bereikt een gemiddelde prijs van 34,1 miljoen euro en de technische uitrusting komt uit op 40,6 miljoen. Het verbod op bookmakers op de voorkant vanaf 2026-2027 heeft hun verplaatsing naar de mouw en trainingskleding gestimuleerd.

Bundesliga, Serie A en Ligue 1 tonen verschillende realiteiten

De Bundesliga valt op door de stabiliteit van contracten (gemiddeld 10,9 jaar) en de naming rights van stadions. In de Serie A is de markt meer gefragmenteerd, met gemiddelde waarden van 9,8 miljoen voor de main sponsor. De Ligue 1 presenteert de laagste prijzen, beïnvloed door de kleinere internationale uitstraling en de kloof tussen PSG en de rest van de clubs.

Tags bij dit artikel